化妆品行业市场消费现状 化妆品行业发展前景分析

• 2022年4月12日 ZhouXun来源：互联网 989 62
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当前化妆品行业处于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲软的夹击，另一方面，监管要求提升，各类政策颁布也让行业中小玩家压力陡增。近期明显感受到需求端的凉意，由于化妆品备案新规，公司此前大批自有品牌化妆品库存急需在上半年清仓，压力很大。

据悉，进入二季度后，困扰化妆品行业已久的“价格战”有向头部品牌蔓延的趋势。

当前化妆品行业处于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲软的夹击，另一方面，监管要求提升，各类政策颁布也让行业中小玩家压力陡增。近期明显感受到需求端的凉意，由于化妆品备案新规，公司此前大批自有品牌化妆品库存急需在上半年清仓，压力很大。

也有行业人士直接将矛头指向消费者信心不足，称整个中国化妆品市场与社会零售业态密切相关，如今疫情反复，消费者的不安全感难被消减。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

化妆品行业市场消费现状

上市企业中，珀莱雅率先发布预增公告，今年Q1实现归属净利润1.48亿元到1.59亿元，同比增长35%到45%。贝泰妮、华熙生物、上海家化等虽未公布Q1业绩，但公开渠道数据显示相关品牌Q1线上销售同比均实现增长，依然享有较高景气度。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱，逐渐形成一定的竞争优势。整体来看，化妆品市场“国货”走俏。

化妆品行业发展前景分析

近年来，有部分化妆品行业网站和专门代理，并通过合作，从本地的线下渠道再到线上直营的销售，代理商都加班加点维持生计，直到回过头来生意蒸蒸日上，也开始从广州拓展到北京、上海。与此同时，一些老家的代理商为了降低代理商的成本，提高发展速度。

随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童化妆品品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。

报告对“十三五”时期化妆品行业发展的问题和难题做深入分析，并从2020年开始全面跟进相关规划的制定和研究工作，为化妆品行业规划指导目标和化妆品发展方向提供有建设性的建议，为化妆品行业发展提供准确的市场分析内容和研究成果。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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