2022少儿图书行业发展趋势及市场现状分析

• 2022年4月20日 zengyan来源：互联网 498 26
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少儿图书行业发展趋势及市场现状如何?近年来，我国少儿畅销书市场新的畅销书较为匮乏，一方面是国家出版政策的改变，另一方面少儿图书企业缺乏创新性，以及对畅销书的生产传播规律的认识不足。少儿读物发展是由量变到质变的一个过程，少儿图书行业不能只停留在量变这一

2022少儿图书行业发展趋势及市场现状分析

少儿图书行业发展趋势及市场现状如何?近年来，我国少儿畅销书市场新的畅销书较为匮乏，一方面是国家出版政策的改变，另一方面少儿图书企业缺乏创新性，以及对畅销书的生产传播规律的认识不足。少儿读物发展是由量变到质变的一个过程，少儿图书行业不能只停留在量变这一阶段，我国少儿图书发展急需创新性。

双减政策的实施以及短视频电商平台的崛起，也让出版社谋求变革。果麦文化根据用户需求已经调整了策略，内容上倾向科学题材，形式上进行创新。果麦文化董事长路金波认为，少儿图书行业即将面临洗牌的局面。他说：“未来的赛道可能会在内容和形式上双升级，内容上可能倾向于科学题材，形式上追求创新，比如立体书在众筹时就达到几十万的营业额。”

国家政策提出普及科学知识，推动全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一，文化产业上升为战略性产业，成为国民经济支柱性产业。国家大力支持文化产业发展，大力促进少年儿童阅读。少儿图书拥有巨大的市场空间，荣信教育自设立以来深耕于少儿图书的策划与发行业务，致力于为少儿提供更丰富的、高品质的、有利于少儿身心健康发展的优秀图书，未来发展具有广阔的市场前景。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年少儿图书行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》统计分析显示：

来自短视频电商平台的统计数据，也表明少儿图书表现的确十分抢眼。快手电商数据显示，2022年至今，童书直播场次占整体图书直播场次16%，比2021年增长近100%。相关数据还表明，快手电商图书垂类2021年销售总额较2020年增长超过110%，单场销售额过百万的账号超过300多个。童书类目2021年比2020年增长超过4倍。

据介绍，2021年快手销售额增长和增量的前三名主播里均有两个来自于童书细分领域，瑶瑶绘本就是其中之一，瑶瑶绘本2021年销量超2500万。据了解，快手的童书销售，在2021年12月以后更是进入了爆发期，这也得益于平台对短视频、直播间进行的资源扶持，头部图书、知识、教育、出版等相关账号都得到了全力扶持，而且这种势头将会持续一段时间。

对于少儿图书在短视频电商平台的走红，业内人士也给予了热切关注。快手相关人士表示，这首先得益于市场的刚性需求，消费者对孩子在读书上的认知越来越重视了，除了家长的认识提高以外，受疫情影响，孩子在线网课的比例不断增加，在一定程度上影响了视力，使得纸质实体图书受到了家长的关注。该分析还认为，根据此前艾瑞报道，图书市场呈现明显的下沉趋势，五线城市的购书用户数量及购书金额增速明显，小镇青年正在成为全民阅读、知识普惠的新方向。

来自快手的分析还认为，图书是所有电商产品中决策成本较低的，也是主播与粉丝可持续建立信任的商品，所以平台上的主播们也都愿意直播带货图书商品。而出版社传统售货理念也在转变，越来越多的出版社在快手上经营自己的账号，直面消费者和读者，并将新书首发、作者见面会等营销活动通过直播、短视频等方式进行，也成为短视频日益受宠的原因之一。

开卷公布的数据显示，2021年上半年，国内少儿文学市场出现了3.62%的同步负增长，占少儿图书市场码洋比重第一的位置被少儿科普百科取代。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年少儿图书行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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