2022连锁书店市场规模现状及发展分析

• 2022年5月11日 yinheng来源：互联网 773 46
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从中国阅读人口和城乡居民分布角度看，实体书店的数量缺口还很大。实体书店只有聚焦细分主题市场，扎根社群、嵌入场景，才能活力永续、生生不息。书店不仅要提供空间，还要把空间变成学习场;不仅要提供图书与货品，还要提供针对人的精准服务;不光要有效率，还应该有人

连锁书店市场规模现状

有趣的灵魂书中获得!书店在校园的市场有广阔发展，随着三胎放开，儿童增多学生增多。需要的课外读物也就增多。

近年来，由于书店业务萎缩，CCC集团在财务上陷入困境。数据显示，在截至2020年3月的财政年度，该公司销售额下降2%，营业利润下降38%。今年疫情可能会进一步增加该集团的销售压力。

在疫情全球化和经济下行双层压力影响下，新的消费结构和消费模式，给实体书店带来新的挑战，全国书店迎来“关店潮”，各家书店纷纷寻求转型出路。像北京的老书虫书店、深圳的诚品书店、广州的1200bookshop、融资过亿的言几又都成了这场风波的牺牲品。“2020年，1573家书店关闭，比2019年多3倍。”“今年会更难，疫情期间倒闭的书店，大多是中小规模的书店。”

《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。目前，我国实体书店总量有70000多家。主要集中在成都、南京、沈阳、西安、重庆、南通、苏州、杭州、无锡、淮安等城市。据统计，全国门店数量最多的是新华书店，网点总数16000多个(其中加盟网点6000+个、海外网点10个)。

《2021年图书零售市场报告》数据显示，在线上线下1.8万余家书店的采样范围内，2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，其中平台网店、短视频平台、大型自营网店等线上渠道码洋规模占比接近80%。我们发现图书折扣大，是线上渠道的主要优势。报告数据还显示，2021年网店渠道折扣力度进一步加大，线上线下折扣差比较明显，相差31个百分点。

连锁书店市场发展趋势

实体书店要发展，需要读者“走进来、留下来、带出去”，形成良性循环，其核心推动力永远是书。“高颜值”只是书店的流量入口之一，只有让更多“打卡人士”变为读者，才能在带来消费的同时，利用自媒体时代的口碑效应，将书店品牌传播出去。这一过程中，内功的修炼决定了品牌价值的提升。

受欢迎的实体书店，应该有三大要素：好看的“皮囊”，有趣的灵魂，舒适的体验。要有设计和装饰之美，通过充满灵性的打造，将所在城市的历史、人文和精神融于设计之中;要有高品质的图书与服务，让每位踏入书店的读者收获属于自己的精神享受;要有功能之美，让书店拥有无限可能，能够动态满足消费需求的升级转型。

从中国阅读人口和城乡居民分布角度看，实体书店的数量缺口还很大。实体书店只有聚焦细分主题市场，扎根社群、嵌入场景，才能活力永续、生生不息。书店不仅要提供空间，还要把空间变成学习场;不仅要提供图书与货品，还要提供针对人的精准服务;不光要有效率，还应该有人文色彩和情感内涵;不光有选品与陈列，还应该有沟通与引导。

机场书店有名的品牌汇智光华书店，过去还承包起“成功学大师”们的推广业务。至今为止，已经成功捧红了被称为“中国式管理之父”的曾仕强、“华人管理教育第一人”的余世维、“企业战略培训师”高建华、和“著名华人亲子教育专家”陆惠萍。

“书店”+模式，如“书店+咖啡馆”“书店+文具店”“书店+文创空间”“书店+特色主题”“书店+艺术廊”“书店+美术馆”“书店+社区”等跨界经营业态，我们称之为复合型书店，它们的定位已经不单纯是书店，而逐渐演变为一个城市文化生活空间。

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