在直播带货潮的蜂拥下，互联网广告与营销的边界得到进一步的融合与拓展，昔日电商的价格战已变为以构建消费场景为主要营销手段的能力比拼。直播行业在游戏和秀场内容逐渐遇到天花板后，发挥自己隐藏的互联网“工具”功能，与电商相结合，挖掘出全新变现途径和发展方向。
广告行业属于现代服务业，随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国广告媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》分析：
广告媒体行业市场现状
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高。
2021年全球经济在疫情以及诸多不确定性因素影响下，中国经济在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，实现了全社会各行业的稳步复苏。
互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点。
中国广告行业上市企业主要有省广股份、蓝色光标、分众传媒、华媒控股、龙韵股份、华谊嘉信、顺网科技、北巴传媒、博瑞传播等。
从2020年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类，并且持续保持高速增长;交通与房地产品类分列3、4位，市场份额均超过7%。
在直播带货潮的蜂拥下，互联网广告与营销的边界得到进一步的融合与拓展，昔日电商的价格战已变为以构建消费场景为主要营销手段的能力比拼。直播行业在游戏和秀场内容逐渐遇到天花板后，发挥自己隐藏的互联网“工具”功能，与电商相结合，挖掘出全新变现途径和发展方向。而电商行业在遇到直播这种能立体展现商品属性、堪比线下促销环境的商业场景则一改以往销售略显疲软的状态，重新回到新闻和话题的巅峰。
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2022-2027年中国广告媒体市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告
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