中国婴儿服装市场调研 婴儿服装市场行情分析

• 2022年6月1日 yangxianyu来源：互联网 385 18
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在居民消费水平不断提高，消费习惯不断转变，消费意识逐渐增强的背景下，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度预计将进一步降低，对品牌的敏感度将逐步提高。随着童装行业的日趋成熟，竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐渐转变为研发设计竞争、品牌文化竞争、品牌

近三十年来，随着我国改革开放步伐加大，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加人WTO后，为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。

儿童及婴幼儿服装(以下简称童装)是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。童装按适穿的年龄划分，一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装，将适合***个月及以下穿着的称为婴幼儿服装。

童装行业上游主要是以棉麻、毛丝、化纤、纺纱、染料等为主的原材料，下游为百货商场、购物中心、专卖店、电商平台等销售渠道，最终应用于消费者。

婴儿服装产业链

童装市场日趋成熟，童装行业得到了快速发展，品种不断增加，质量不断提高，较好地适应了广大人民群众的消费需求，但也要看到婴儿服装市场与日益扩大的消费需求还没有很好的融合，仍然存在较大的提升空间。

我国童装行业品牌化起步晚，从产业周期看，行业仍处在成长期阶段，近年来其发展迅速，2019年我国童装行业市场规模为2391亿元，同比上升23.18%。但2020年受疫情影响，市场规模下滑至2292亿元，同比2019年下降4.14%。

根据中研普华研究院《2021-2025年中国婴儿服装行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

数据显示，2015年至2019年我国童装市场零售总额由1400亿元增长至2391亿元，复合年增长率为14.3%。

据联合国测算，2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。从2016年二孩政 策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。

2012年-2020年，我国男童服装和女童服装市场份额占比都处于下降的状态，分别从42.25%跌至37.27%、从42.08%下滑至40.89%。但我国婴幼儿服装的占比却逐年上升，从2012年15.67%增加至2020年21.84%，主要原因是随着人们生活水平的不断提高，特别是我国实行计划生育以来，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展。

婴儿服装行业前景

在居民消费水平不断提高，消费习惯不断转变，消费意识逐渐增强的背景下，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度预计将进一步降低，对品牌的敏感度将逐步提高。随着童装行业的日趋成熟，竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐渐转变为研发设计竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。预计未来童装行业将形成全国性品牌、区域性品牌，大众品牌、中高端品牌，综合性品牌、细分品牌等品牌竞争格局。

童装属于儿童成长过程中的必需品，其市场规模受新生儿数量的影响。2020年我国出生人口为1200万人，人口出生率为8.50‰，出生人口数连续四年滑落。2013年和2015年国家分别出台“单独二胎”政策和“全面二胎”政策，以及2021年最新颁布的“三胎”政策，尽管短期仍难改生育率下降的趋势，但未来鼓励生育将会成为新趋势。。此外，婴童身体成长发育快，服装尺寸变化频繁，因而童装产品的更新购置具有明显的刚性需求特征，预计未来童装消费将继续稳健增长。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2025年中国婴儿服装行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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