2020年，中国身体皂市场规模预计为62.3亿元，增速3.8%。纵观近几年中国身体皂的市场趋饱和，市场逐步被使用更加便捷的泵头按压式沐浴露和洗手液所挤压。
2020年，中国身体皂市场规模预计为62.3亿元，增速3.8%。纵观近几年中国身体皂的市场趋饱和，市场逐步被使用更加便捷的泵头按压式沐浴露和洗手液所挤压。
近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力，香皂的产品形态、卖点、包装、功效、人群定位短时间内迅速翻新。
同时，舒肤佳、力士、玉兰油等曾地位牢固的外资品牌将在中国市场迎来年轻品牌的新一轮攻势。
目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。从市场集中度来看，2018年前三季度，中部地区、西部地区香皂前十品牌的市场集中度较高，分别为70.1%、61.7%。
多年来，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。据统计，2020年，中国身体皂市场规模已达62.3亿元，增速3.8%。近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力。同时，舒肤佳、力士、玉兰油等曾地位牢固的外资品牌将在中国市场迎来年轻品牌的新一轮攻势。以半亩花田为例，2019年，半亩花田第一次年度销售破十亿，实现5倍业绩增长后，又一次连续两年进入天猫双十一"亿元俱乐部"，成为618&双11"天猫亿元俱乐部品牌"。
目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。我国香皂前十品牌市占率中中外资品牌市场份额约为63.1%，反映出中外资品牌所占比重较大。
普通的市售香皂在作过程中常常添加酒精和糖来增加皂基的透明度，或者是其他化学物质使其变成乳白色。大多生产厂家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含护肤甘油外，还添加各种对肌肤有益的脂肪酸及其多种维生素。因此，前瞻分析认为，未来香皂将逐渐向天然健康、环保温和、滋润护肤的方向发展。
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2022-2027年香皂行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告
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