中国男装市场现状调研 舒适性成为国人选购男装的首要标准

• 2022年8月12日 ChenZeFang来源：互联网 562 31
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中国男装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男装品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场，中国将迎来男装品牌洗牌阶段。当下，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性

中国男装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男装品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场，中国将迎来男装品牌洗牌阶段。当下，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

业界人士表示，新舒适有着广阔的市场前景，它必将成为男装行业新趋势、引领新消费的提振器。赋予舒适新内涵、构建舒适新规范、传递舒适新体验是舒适男装行业健康、可持续发展的必要且重要工作。

国家统计局公布了2021年社会消费品零售数据，值得关注的是服饰类社零增长情况，尽管第四季度受疫情影响同比下滑2.3%，2021年服装鞋帽、针纺织品零售额仍然达到13842亿元，同比大幅增长12.7%，可以看出，我国服装零售延续复苏趋势，逐渐恢复常态化增长，其中，人们对国货更加关注，消费者对国货的认知也逐渐从“中国制造”向“中国品牌”转变，买国货、用国货、晒国货正成为新一代消费群体鲜明的生活方式。

以海澜之家为例，4月27日，海澜之家集团股份有限公司(简称“海澜之家”，股票代码“600398.SH”)发布2021年年度报告，给广大投资者吃下一颗“定心丸”：2021年公司实现营业收入201.88亿元，同比增长达12.41%;实现归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%;资产总额为315.06亿元，较上年度末增长13.87%。在高增长和高利润的背后，是中国国民经济持续恢复发展带动消费潜力稳定释放的强大背书，也是公司直面改变，拥抱革新，持续稳定提升产品力和渠道力的长期规划。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国男装市场深度调查研究报告》统计分析显示：

从国内外男装的竞争态势来看，男装企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男装品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。

从市场竞争格局来看，据统计，2020年，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库，2020年市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克琼斯的市占率分别为2.1%和2.0%，FILA男装市占率1.5%。

2020年，中国男装行业CR5为13.6%，CR10为20.4%，市场集中度并不高，但男装市场集中度自2013年持续提升，截至2020年，CR5提升了6个百分点，CR10提升了7个百分点，头部品牌提升更为明显，海澜之家贡献最大，提升2.9个百分点。

2020年，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库，2020年市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%。FILA男装位列第6位，市占率1.5%，安踏男装位列第7位，李宁位列第9位，利郎和九牧王位列第16和17位，市占率不足0.9%。

随着我国经济的发展和国民收入水平的提高，中国男装的需求快速增长，经过多年发展，男装已经逐渐成为纺织服装行业较为成熟的子行业。男装作为国内服装行业中最为成熟的细分市场，无论是生产、管理还是品牌与营销都逐步趋向合理与完善，加之新一代男性消费者更加注重个人的形象与穿着打扮，且时尚感愈发强烈，对男装行业增长起了一个重要的推动作用。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2026年中国男装市场深度调查研究报告》。

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