人口红利逐渐消失 运动鞋行业市场未来发展如何

• 2022年8月19日 ChenZeFang来源：互联网 574 32
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据不完全统计，2008年至今中国共推出运动鞋行业相关国家级政策14条，内容包括促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动、冰雪运动等。随着中国体育产业的不断发展和人民身体素质的不断提升，中国体育行业的政策导向已经开始由重视数量向重视质量转变，多维度、高质量的

人口红利逐渐消失，运动鞋行业市场未来发展如何？目前，中国运动鞋行业市场规模较大，发展较为稳定，但是过去由于经济实力和技术水平的限制，我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。2020年第一季度受新冠疫情影响，商场停业、居民出行受限，运动鞋销量大幅下滑，但在中国政府的有利管控下，居民生产生活迅速恢复正常，最终运动鞋销量仍然实现了1.84%的增长，达到了330.47百万双。

据不完全统计，2008年至今中国共推出运动鞋行业相关国家级政策14条，内容包括促进全民健身、发展体育产业、发展山地运动、冰雪运动等。随着中国体育产业的不断发展和人民身体素质的不断提升，中国体育行业的政策导向已经开始由重视数量向重视质量转变，多维度、高质量的绿色发展模式成为十四五期间体育产业发展的目标。

近年来，中国人口红利逐渐消失，企业用工成本增加;运动鞋生产企业作为劳动密集型企业，开始向东南亚等地区转移;另外，受2020年新冠疫情影响，企业停工停产，海外市场需求量下滑;各项因素叠加在一起，导致中国运动鞋行业出口规模出现了下滑趋势，2021年，中国出口运动鞋10063万双，总金额为102.3亿元。

运动鞋行业发展现状

从企业毛利率情况来看，行业企业毛利率基本在40%以上，行业盈利能力较好。2019年，安踏毛利率为55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，FILA为直营模式，且毛利率较高，FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高，从而拉动公司毛利率的提升。中国动向毛利率达到60.2%，超过安踏，位居第一，说明企业产品盈利能力较强。2020年上半年，安踏营收同比虽然出现下滑，但其毛利率却高达56.8%，同比上涨0.7%，创历史新高;李宁毛利率为49.5%，同比下滑1.6%。

根据中国海关数据显示，中国运动鞋出口数量整体上呈现下降趋势，2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨，同比下降27.55%。中国运动鞋出口量的下降，主要是由于全球产业转移，在国内外的压力下，中国制鞋业逐渐向东南亚转移，中国国内运动鞋产量下降，再加上东南亚国家的竞争，使得我国运动鞋出口量下降。随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升，中国制鞋业将进一步向国外转移，运动鞋出口量将进一步下降。

数据显示，2014-2020年中国人均运动鞋消费量持续上涨，从2014年的0.1029双上升到2020年的0.2252双，年均复合增长率达到了16.96%，2020年受新冠疫情影响，中国人均运动鞋消费量小幅上升至0.2284双，高于全球人均运动鞋消费量。

受新疆棉花事件的影响，中国消费者开始了一场支持国货的运动;2021年上半年安踏、李宁等国产运动鞋服龙头企业营收均实现了大幅度增长，其中安踏体育营收增幅达到了55.51%。从企业运动鞋业务的竞争力来看，阿迪达斯和耐克的竞争力最强;本土企业中安踏和李宁业务范围广，销售规模大，竞争力比较强。

总体来看，我国运动鞋行业的市场集中度较高;2016-2020年，我国运动鞋行业的CR5持续上升，从60.1%上升至69.8%，主要是因为消费者对大品牌的品牌认可度较高且大品牌持续的技术积累使其在市场竞争中具有一定的优势。

我国运动鞋行业具备较好的长期发展前景，在政策、关联产业和市场消费等因素的共同作用下，行业将持续增长。产品创新不足、生产自动化水平偏低一直都是制约我国制鞋企业发展壮大的关键因素，尤其随着人口红利时代的结束，人工成本提高导致“招工难”日益普遍。如今“90后”为主的新生代就业人群更加看重工作环境和个人待遇，不愿从事繁重的体力劳动。因此，加快行业技术改造，提高自动化和智能化生产水平，逐步实现“机器换人”成为大势所趋。

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