中国户外运动行业市场调研：户外运动进入“全民时代”

• 2022年8月22日 ChenZeFang来源：互联网 704 41
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马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领户外休闲风向;二线及三、四线城市近年来增长势头明显，占比之和达35%。

2022年8月8日是第14个“全民健身日”!户外休闲”已被赋予了全新内涵——从小部分人的专业运动到人人皆愿参与的休闲新玩法，过去那些需长途跋涉、突破极限的户外运动，如今已进入“全民时代”。女性以66%的优势在新户外休闲中占大多数，超七成家庭经常参与户外运动，“80后”是户外亲子休闲“主力军”

马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领户外休闲风向;二线及三、四线城市近年来增长势头明显，占比之和达35%。“消费报告”也显示，经常参与户外运动的北上广深受访者占比高达77.37%。从一线、新一线城市兴起，到如今二、三线城市迎头赶上，“户外运动休闲”今年成了真正意义上的全民活动。

业界人士认为，疫情之下，人们对户外体育、健康生活方式有更高需求，也愿意为时尚和个性化的户外新休闲运动买单，目前各地都在深入挖掘自然环境与体育运动相结合的旅游玩乐资源，而玩法的多样性决定了体育旅游有着广阔的受众范围，任何兴趣圈层的人都可以或多或少地参与其中，并通过户外运动结识同好、分享快乐。期待有关部门推出更多举措推进户外运动大众化、常态化，进一步促进全民健身的普及。

据中研产业研究院发布的《2019-2025年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

早在2016年国家体育总局出台政策，就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》，“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据，户外产业规模在400亿-500亿之间，市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小，并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，9000亿的产业规模可以实现。户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

随着2021年我国人均GDP已突破12000美元，将带来大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等户外运动项目热度增速显著。预计未来随着经济进一步发展，中国户外运动种类将持续完善，以满足人民多样化的体育消费需求。除了市场宏观分析之外，该指南还基于淘宝天猫的产业研究，总结了消费者画像、品类分布等多个变化。

陆冲、路亚、飞盘、桨板瑜伽等小众运动“出圈”，年轻人更看重其时尚潮酷和社交属性。随着户外运动市场规模及增速不断攀升，预计2025年中国户外运动市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2019-2025年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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