预测2025年市场规模将达到495亿元 在线音乐行业发展广阔

• 2022年9月6日 ChenZeFang来源：互联网 621 35
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随着国家市场监管总局根据《反垄断法》要求主流在线音乐媒体停止支付高额预付金，解除网络音乐的独家版权运营机制，重新恢复音乐市场的竞争格局后，独家音乐版权制度正式宣告终结，新的竞争格局亦随之来临，音乐平台的未来发展之路只能是靠另辟蹊径。

随着国家市场监管总局根据《反垄断法》要求主流在线音乐媒体停止支付高额预付金，解除网络音乐的独家版权运营机制，重新恢复音乐市场的竞争格局后，独家音乐版权制度正式宣告终结，新的竞争格局亦随之来临，音乐平台的未来发展之路只能是靠另辟蹊径。

业界人士认为，如今在线音乐的竞争者们均有公开公平获取版权资源的机会，这在一定程度上可以降低版权大战的成本，同时也会倒逼平台企业转变经营思路，把原来的资本竞争变成了创新力与服务力的竞赛，最终将会形成一个三方共赢的结局。

自2015年国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治以来，网络音乐侵权盗版行为得以有效遏制，整体市场秩序明显好转。规范有序的网络音乐授权与运营模式将推动音乐产业的有序发展，并进一步促进用户付费的增长。2021年7月，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权。此次处罚目的在于减轻上游版权费用，使音乐版权费用回归合理区间，利用在线音乐良性竞争。

就我国在线音乐市场规模变动而言，随着国内整体消费水平提升，加之版权意识加强，付费意愿和在线用户数量持续增长，带动我国在线音乐服务市场规模持续增长，数据显示，目前用户付费率仍存在较大提升空间，预计随着未来用户消费能力加强带动付费率上升的同时促进我国在线音乐服务市场规模扩张，2025年将达到495亿元。

从竞争格局变动来看，国家市场监督管理总局责令腾讯音乐解除独家版权，腾讯音乐的版权壁垒优势减弱，而网易云音乐以内容社区模式见长，版权反垄断将补齐短板，对其利好。预计未来在线音乐行业竞争焦点预计转向内容与差异化社群搭建。在反垄断政策支持下，网易云音乐有望进一步追赶腾讯音乐，在线音乐一家独大格局或有所收敛。

腾讯音乐作为中国数字音乐平台的代表，其业绩也代表了行业现状。尽管受宏观环境影响，腾讯音乐总营收、调整后净利润等核心数据同比下降，但环比企稳并实现正增长，均达到市场预期。财报显示，二季度公司总营收为69.1亿元，市场预期为66.20亿元;归属于公司股东净利润为8.56亿元，较上年同期8.27亿元同比增长3.5%，市场预期为6.50亿元;每ADS收益为0.53元，上年同期为0.49元，市场预期0.36元。业界人士表示，在线音乐产业已经进入深水区，迈入成熟的发展阶段。从产业生命周期来说，目前行业处于转型升级的关键节点，过去的高增长有所放缓，这也会投射到各个在线音乐公司的业绩上。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

近几年，在其他平台陆续关闭后，国内在线音乐市场的竞争本已高度集中，独家版权授权又使集中程度进一步上升。独家授权开放后，音乐行业的竞争变得更加市场化。音乐平台可以花钱采购想要的作品;版权方可以向更多平台提供授权获取收入;创作者的作品有机会在更多平台展示;用户也可选择自己更喜欢的音乐平台。

过去，音乐平台将注意力过分集中在版权争夺上，以为依靠独家版权便能留住用户。但结果是平台投入了巨额资金，抬高了版权采购价格，用户却还在不断流失。近一年来，腾讯音乐和网易云的用户总量都在下滑。造成这种现象的一个重要原因，是整个文娱市场正在发生变化。直播、短视频等新的文娱形式，挤占了大量用户时间。这也给音乐平台敲响了警钟：它们所面临的更大的竞争，可能并非来自同行。在这种情况下，减少平台之间无谓的消耗，共同提升音乐产品的使用体验，继续培养提升用户的付费习惯，才是音乐平台更好的出路。就如腾讯音乐去年在公告中所说的一样，音乐平台，应该共同推动中国音乐产业的繁荣和创新。

最新数据显示，2021年云音乐在线服务收入为33亿元，同比2020年增长25.4%。腾讯音乐在线服务收入为114.7亿元，同比2020年增长22.7%。整体来看网易云2021年增速略高于腾讯音乐，2021年网易云市场份额有小幅度增长，但实际网易云整体规模相对腾讯规模较小，实际腾讯营收增量在网易云3倍及以上，表明腾讯音乐当前龙头位置稳固，短期改变可能性较低。对比两家企业月活用户而言，腾讯音乐坐拥酷狗、酷我和QQ音乐三大在线音乐播放平台、整体用户数量较多，2018-2021年月活用户基本维持在6亿人以上，近年来随着网易云用户持续增长，一定程度抢占了腾讯音乐用户，整体表现为小幅度下降趋势，网易云月活用户来看，随着网易云音乐平台认可度持续提升，并形成独特的文化圈子吸引了不少忠实用户，月活用户持续提升。

就我国在线音乐娱乐用户年龄结构占比，主要用户仍以90后和80后为主，这两代人群经历了互联网快速发展阶段，见证了在线音乐的诞生和崛起，是在线音乐的最核心用户，00后目前仅占比15%，多数是音乐不具备使用能力(无手机和电脑)，未来随着时间推进，00后占比将持续提升，是未来在线音乐发展的关键用户。

从用户数量来看，中国是世界最大的在线音频市场。然而，中国的在线音频渗透率远低于美国。中国在线音乐月活用户数的渗透率仅有16.1%，而美国则达到46.5%。此外，就2020年移动平均月活跃用户数而言，美国及中国的在线音乐用户与在线音频用户的比率分别为1.4及3.5.中国在线音频市场用户群的渗透仍不足，未来增长仍有巨大潜力。

在线音乐市场未来新赛道在哪?网易云音乐与腾讯音乐在车载音乐市场有所布局。随着汽车产业的不断迭代升级，国内汽车保有量及智能汽车的数量都呈稳定增长的发展态势。近年来，车载音乐行业需求大增，行业前景被持续看好，许多互联网企业都开始布局，希望抢占新兴市场。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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