500亿“美瞳”市场风口生变? 美瞳行业市场调研

• 2022年9月7日 ChenZeFang来源：互联网 1249 81
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近日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》(以下简称《通知》)，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。

近日，国家药监局发布《关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知》(以下简称《通知》)，决定自2022年9月1日起，在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项行动。

本次专项行动的工作目标是以严厉打击生产经营未经注册装饰性彩色隐形眼镜、网络违法违规销售、无医疗器械生产经营资质、超范围经营等行为为重点，严肃查处相关案件，惩处违法分子，曝光典型案例，消除质量安全风险隐患，建立健全机制，形成规范有序的市场秩序。

这也意味着，在专项整治行动的开展之下，我国美瞳市场或将迎来重新洗牌。CIC灼识咨询合伙人王文华在接受21世纪经济报道记者采访时指出，这一行动涉及整个美瞳产业链，体现了国家层面对于这种第三类医疗器械的加强管理，有利于行业各环节进一步的规范发展。

在社会“颜值经济”、“她经济”的驱动下，美妆行业在这场疫情下也迎来了新一轮的融合增长。这其中隐形眼镜的品类异军突起，以迅猛的销量跻身美妆单品热销榜的大名单中。与此同时，一直被打上“暴利”标签的眼镜行业也开始了一场数字化、垂直化、平台化的电商革新。

目前国内的美瞳品牌大致分为三类：一是强生、博士伦、爱尔康等具有医疗背景的国际传统隐形眼镜企业;二是LaPeche拉拜诗、FLANMY、SEED实瞳等日韩品牌;第三类是新锐国产品牌。国产品牌起步较晚，成立于2011年的可啦啦，是国内第一批彩瞳自主品牌。目前知名度较高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

相比经验丰富的“前辈”，新锐品牌在款式、定价和根本质量上上难以打出差异，营销成为了为新品牌制造记忆点的关键动作。数据显示随着95后成为彩瞳消费的主力人群，小众色系开始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后则更偏好蓝色、粉色和绿色。

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。而近年来，美瞳品牌频频拿到融资，背后不乏明星投资机构的身影。据青山资本数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达41%。预测2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。

美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。美瞳根据抛弃周期主要分为以下四种：日抛、月抛、半年抛、年抛。美瞳行业产业链主要为水凝胶与塑料包装行业，下游销售渠道一般通过美妆店、电商平台以及商超超市等。

调查统计，有32.9%的消费者即使没有近视，也会购买美瞳来为自己的颜值加分，美瞳已经成为年轻消费者化妆时必不可少的一步。而在供应链端，染色技术的进步也促使美瞳产品的大规模生产更为规范、良品率更高。美瞳本身具备高频购买、高复购的美妆消耗品属性，则让这个产品有着超乎寻常的复购率。相比于完美日记、花西子等新兴国货美妆品牌20%的复购率而言，美瞳品牌的复购率可以达到30%-50%，具备极高的用户粘性。

与中国美妆市场发展轨迹相似的日本，也曾发生过相似的转变。消费者们最先关注的往往是护肤品、化妆品等基础品类，随着消费心智逐渐成熟，基础美妆产品的需求逐渐饱和，美瞳、假发等更垂类的产品需求便开始涌现。

如今，美瞳作为美妆的重要分支之一，深受广大消费者的喜爱，行业发展潜力较大。事实上，不论是线上还是线下，从产品、门店、营销各方面铆足了劲抢占用户，是美瞳品牌当下最迫切的命题。但中国的隐形眼镜渗透率仅有7.5%，远低于日本近35%的水平，“眼睛经济”在中国潜力不可小觑。数据显示，2020年中国美瞳市场终端销售额超200亿。另据Mob研究院预测数据，到2025年，中国美瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。

业内人士认为，突破代工模式或是美瞳产业规范化的关键一步。目前国内美瞳产品大多出自甘肃康视达科技集团、吉林瑞尔康光学科技有限公司和晶硕光学股份有限公司。美妆营销从业人士孔思瀚对中国商报记者表示，资本的注入或能推动美瞳品牌在研发方面下更多的力气，突破现有的代工模式。有些品牌已经搭建了自己的生产线，做出了“一模一片”的标准。未来，只有有实力、有技术、有积累的企业所生产的产品在市场中掌握足够多的话语权，不规范的小厂家小品牌才有可能被淘汰出市场。

业界人士指出，中国美瞳行业未来还有很大的发展空间，目前隐形眼镜在中国约7亿的近视人群中渗透率不到10%，对比日本等发达国家超过30%的渗透率，中国美瞳市场还有非常大的增长空间。

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