2022年童鞋行业市场现状如何?童鞋行业市场前景分析报告

• 2022年9月8日 FangManTao来源：百度 1269 83
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2019年行业年总产值156.7亿元，年产童鞋3.46亿双，同比分别增长7.8%和7.1%。"日前举行的温州市童鞋商会二届三次会员大会上，该商会会长杨事晨的工作报告被阵阵掌声所打断。这其中既有会员单位企业家，也有外来的原材料供应商、产品经销商等。

童鞋行业市场现状

童鞋产品本身的技术门坎比较低，以中小型企业为主。这些企业在生产中，对于质量管控得不到位，质量的管理能力比较薄弱。中小童鞋企业要想发展就必须借助资本的力量，并购整合、融资等方式是未来十年中小童鞋企业发展的必然趋势。

2019年行业年总产值156.7亿元，年产童鞋3.46亿双，同比分别增长7.8%和7.1%。"日前举行的温州市童鞋商会二届三次会员大会上，该商会会长杨事晨的工作报告被阵阵掌声所打断。这其中既有会员单位企业家，也有外来的原材料供应商、产品经销商等。

从目前的市场竞争来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。从供给角度来看，童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。

从品牌增长速度来看，尽管耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。

我国童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%，随着三孩儿政策的开启，此基数还会不断上升。人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。

据统计，目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费，特别是随着第四次婴儿潮的到来、三胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素。推动童鞋市场目前处于高速发展。

我国童鞋市场目前处于高速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长。未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇，预计我国童鞋产量将从2021年的38.17亿双增长到2025年的48.23亿双。

童鞋行业市场前景

颜值经济推动产品专业化升级，随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入，更注重营养摄取科学性、喂养效率性，以及颜值保养的孕妈需求也随之而来。

婴童鞋企业需要在产品功能层面更加注重“健康”指标，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡，然后通过广告宣传、卖场解说与印刷品等促销手段让消费群体切实体验到产品的“健康”属性。

目前婴童消费群体已经发生了质的变化。在婴童鞋购买决策过程中，现代的消费群体是“理性+感性”的结合体——既注重产品性价比，又考虑品牌时尚性、趣味性等因素，这对所有的婴童鞋企业都是一种挑战。

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