团购项目市场空间分析 团购项目发展战略研究

• 2022年9月8日 ZhouXun来源：互联网 855 52
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随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下

近年来，团购通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。

团购项目市场空间分析 团购项目发展战略研究

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。

此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版团购产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

数据显示，社区团购用户规模迅速增长，2016到2018年，用户规模从0.95亿人到3.35亿人，上升至58.01%。2019年用户规模继续保持增长，增速平稳下滑，2020年增速为近五年来最低，2021年又有回升，团购用户规模达到6.46亿人，同比增长37.44%。2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。

值得留意的是，从2018年到2021年，社区团购飞速发展，其中2019年增速达到最高，为300%;之后两年，虽然社区团购交易规模保持增长，但是增速呈现“断崖式”下降。2021年社区团购增速从三位数增长降到了两位数。

此外，2018-2020年社区团购人均年消费额(增速)分别为25.37元、80.95元(219.07%)、159.57元(97.12%)。2019年增速达到顶峰，此后两年迅速回落。2021年国内社区团购人均年消费额为206元，同比增长29.09%。

2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。2021年4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。会议指出，烧钱抢占“社区团购”市场问题必须严肃整治。

社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。从人均消费上看，2020年我国社区团购人均年消费额为159.57元，同比增长97.12%，预计2022年将突破200元。

想要了解关于团购行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版团购产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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