IPTV产品市场调研：用户规模不断增长 可挖掘空间仍较大

• 2022年9月15日 ChenZeFang来源：互联网 1295 85
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我国IPTV产业链包括内容提供、总/分集成播控平台、信号传输、技术服务等环节，主要参与者包括内容提供方、播控牌照持有方、运营商、平台运营方、技术方案提供商、设备提供方构成。按照国家相关政策规定，我国IPTV行业实行牌照管理制度，其中IPTV播控分平台居于主导地位

我国IPTV产业链包括内容提供、总/分集成播控平台、信号传输、技术服务等环节，主要参与者包括内容提供方、播控牌照持有方、运营商、平台运营方、技术方案提供商、设备提供方构成。按照国家相关政策规定，我国IPTV行业实行牌照管理制度，其中IPTV播控分平台居于主导地位。

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带专网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV作为新媒体应用又与信息科技发展紧密相关，信息技术中的人工智能、大数据分析、云计算等创新技术都能够很快在IPTV领域获得应用，并在一定程度上提高IPTV的运营效率和竞争力。

IPTV产业的发展带动了从终端、技术平台、内容、增值业务到广电新媒体等产业链的大发展，成为我国视听市场最重要的推动力之一。而基于IPTV产业结构，其在用户运营模式上，既不是有线电视完全各省独立发展的模式，也不是互联网视频/OTT 全国全域统一化运营模式，而是兼具“全国全域统一化与各省分平台本地化”的融合运营模式，从而为用户提供独特的内容体验。

自 2010 年开展三网融合试点以来，我国IPTV用户从不足 1000 万，到 2017 年超过 1 亿用户，用了 8 年时间，而从 2017 年的 1 亿到 2020 年的 3 亿用户，只用了不到 3 年时间，IPTV普及速度越来越快。从 2010 年到 2021 年，IPTV在宽带用户中的渗透率从不足 5%提升至 65%。截至 2021 年底，IPTV平台占整体电视市场份额(以激活用户计算)约为 45%，已经成为我国第一大主流电视传播渠道。IPTV市场容量大和普及快的特征，既有赖于IPTV业务本身所具有的“电视+宽带+语音”的全业务融合优势，也在于IPTV作为新媒体平台所具有的内容丰富度与交互性优势，通信运营商拥有强大的动力推广IPTV业务。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020 年中国泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元，其中，短视频行业市场规模为2051.3亿元，占比最高，达34%;而OTT+IPTV排在第四位，市场规模约为745.6亿元，占比12%。我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到161.76亿元，同比增长19.1%。

行业竞争格局分析

2010年三网融合政策推进以来，IPTV发展持续受到政策鼓励。《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多部政策出台，既为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础;同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与方盈利模式清晰，促使其有积极性推动IPTV业务快速发展。

IPTV平台运营相关服务主要面向新媒体运营商、广电运营商及行业客户，行业正处于从导入期向成长期过渡阶段，市场整体规模快速扩张。但因为媒体行业涉及较多政策管控与内容安全等相关因素，有一定的行业门槛。因此厂商数量有限并以专业化公司为主，竞争激烈性相对较低，帕科科技是其中的代表企业。行业的快速发展预计会吸引更多技术与资金实力雄厚的企业进入平台运营相关垂直服务领域，市场竞争将有所增强。行业未来的竞争格局及有效市场需求的实现，将逐渐向拥有技术优势及运营经验并能够提供一站式解决方案与服务的企业倾斜。

IPTV行业领域的主要参与企业是各地广电新媒体和运营商。受限于相关政策，各省的广电新媒体仅有一家，且业务一般难以进入到其他省份，行业竞争程度较弱;运营商同样是分省独立运行，因国内三家运营商(移动、联通、电信)在同一省内均开设分公司展业，因此会存在竞争情况。由于IPTV的省播控平台和中央播控平台属于基础类业务，不需要额外支付其他费用，因此IPTV的主要竞争领域就是增值类业务。虽然各省分别运营IPTV业务，但是增值类业务与当地民生、行业的契合程度、交互方式的新变革等方面也是各省都积极投入的领域。除IPTV内部竞争外，IPTV还面临 OTT、有线电视等行业的竞争。相比较之下，IPTV比有线电视的互动体验更强，比 OTT 拥有更丰富的直播频道及本地化内容，在市场竞争中位居有利地位。

行业发展趋势分析

随着城镇人口比重不断上升，这些新人群将成为IPTV需求的新来源。另外，农村地区互联网普及率的提高必将带动农村地区IPTV用户的增长。此外，IPTV的基本功能和增值功能将继续得到充实，通过逐步实施诸如“提速降费”之类的许多改革措施来增强用户体验，将继续吸引IPTV的更多潜在用户。

未来随着用户群的壮大，预计IPTV服务运营商将推出增值产品的利器，如智能家居、家庭安全及游戏，并且，在内容上将更加注重具有自己特色的内容，大力发展独家内容。只有打造出更多优质的内容才能吸引更多的用户，改变用户的付费习惯，借此进一步打造品牌形象，提高知名度。通过会员付费的模式实现增值业务的推广，进而为增值业务的推广提供有力支持，在行业中赢得竞争优势。同时，电视台将以IPTV为通道进入家庭生活，将IPTV从单一视频服务推广到以家庭为主体的智能服务领域。IPTV是下一代网络中最重要的服务之一，随着信息通信技术的发展，三网融合已成为必然趋势。

目前，我国互联网正处于急速发展的阶段，并且不断走向成熟。随着人们对精神文化需求的不断提高，传统广播电视的单向传输方式已经不足以满足用户的实际需求。对于用户来说，今后将更加注重内容的广度与体验感受，而网络电视的出现满足了这一需求。近年来，我国网络电视用户规模庞大，具有较强的付费意识，IPTV的发展前景一片光明，有着明显的竞争优势。

《2022-2027年版IPTV产品入市调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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