广电市场数据分析 2022广电行业前景分析报告

• 2022年9月15日 LiuMingYue来源：国家广播电视总局发展研究中心课题组 383 18
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广电行业市场前景及现状如何?广电行业一般指广播电视行业，只播送声音的，称为声音广播;播送图像和声音的，称为电视广播。狭义上讲，广播是利用无线电波和导线，只用声音传播内容的。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声音与图像并存的电视。

广电行业市场前景及现状如何?广电行业一般指广播电视行业，只播送声音的，称为声音广播;播送图像和声音的，称为电视广播。狭义上讲，广播是利用无线电波和导线，只用声音传播内容的。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声音与图像并存的电视。

广电市场数据分析

全国《广播电视节目制作经营许可证》持证机构数量从2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增长677%，其中民营制作机构占绝对多数。除县级融媒体中心外，全国《信息网络传播视听节目许可证》持证机构588家，民营企业占比32.65%，达192家。备案机构数量从2019年的32家增长到2021年的87家，涵盖当前主要网络音视频平台。

广电广告收入从1182.49亿元下降到的786.46亿元，总体占比从超过九成缩减到约四分之一。新媒体广告收入规模和占比大幅增长，从306.71亿元增长到2001.46亿元，总体占比从18.57%增加到近65%，对广电行业广告收入总体稳定增长起到决定作用。

广电网络公司拓展融合传播渠道与终端服务，2021年全国高清和超高清用户达1.09亿户，同比增长7.92%;智能终端用户3325万户，同比增长11.39%;IPTV用户达3.49亿户，比2017年的1.22亿户增长186%，也超过同期有线电视用户数71.08%;OTT用户10.83亿户，比2018年的4.2亿户增长近158%。

2022广电行业前景分析报告

广播电视行业是指专业从事广电设备的生产，研究，探索，销售的单位，主要包括： 摄、录、监、采、编、播、管、存等主要方面。此行业急需发展，为以后的“三网合一”(广播电视网、移动传媒网络、互联网)做好充分的前期工作。随着移动互联网的普及，各大平台发展迅速，形成内容自制能力，用户付费逐步成熟。热播综艺、电视剧从先台后网到台网同播，再到先网后台、网络独播，内容用户、制作机构进一步分流到网络平台。

国有广电企业进一步深化改革，做大做强。各级政府制定多种政策推动资本特别是民营资本对文化产业的投入，有力支持了视听企业发展。北京、浙江、上海、广东、江苏五省(市)的制作机构占全国总量超过六成，产业区域集中趋势明显。

传统广电产业进入结构性调整期，创收结构、产业运营模式、产业元素亟待变革。全国电视广告出现负增长，同期网络媒体广告价值日益凸显。2021年全国网络视频、音频年度付费用户分别达7.1亿、1.5亿。短视频与社区类平台高速发展，提供信息与知识获取、购物、社交、游戏、求职、搜索等多元服务。2021年全国短视频用户规模为9.34亿，占网民整体的90.5%;网络直播用户高达7.03亿，占到全国人口一半，占网民的68%。

未来三网融合促成广电和电信业务双向进入，IPTV起步并快速发展，有线网络跨领域融合业务全面铺开。“一省一网”整合基本完成，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，全国广电网络整合拉开帷幕。

在激烈的市场竞争中，广电行业企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。广电行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。广电行业报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国行业现状、变化及趋势。

更多广电市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国广电行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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