美妆工具行业发展趋势分析2022

• 2022年9月20日 ChenWeiMei来源：互联网 1356 89
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在彩妆品牌选择方面，Z世代更 倾向于国货品牌、有80.40%的群体表示品牌选择倾向于国产品牌，相比之下，Y世代倾向于欧美品牌。

化妆工具的种类，彩妆眼妆工具：眉笔、眉粉刷、修眉剪、睫毛夹、眉刷、眼影刷、眼影棒、睫毛刷、眼线笔、眼线刷。底妆工具：粉扑、海绵、腮红刷。唇妆工具：唇刷。

据9月1日消息，尚洋科技(873823)挂牌新三板。公司是欧莱雅丝芙兰等知名化妆品品牌的美妆工具供应商，年利润3000万元。公司去年营收2亿元，净利润超过3000万元。

尚洋科技主要从事美容美妆工具的研发、生产与销售，目前已与欧莱雅、丝芙兰、塔吉特等知名化妆品牌建立了长期稳定的合作关系，其中，前五大客户分别为欧莱雅集团、塔吉特、丝芙兰集团、Tarte、KIKO。

2021年，尚洋科技毛利率为31.69%，下滑2.20个百分点。其中，美妆工具、美容工具以及吸塑包装物收入，毛利率均有所下滑。具体到作为主要收入来源的美妆工具，2021年毛利率为33.48%，去年同期为35.9%。

美妆工具行业行业竞争格局

目前，在新生美妆工具市场，花西子、完美日记、毛戈平等众多新锐品牌异军突起，快速占领国内中低端市场以及部分中高端市场。同时，竞争仍在进一步加剧，更细分的国产化妆刷品牌，也在依托互联网发展逐渐崭露头角，如艾诺琪、琴制、花漾等本土品牌。

美妆工具行业在迅速发展。2017 年至 2020 年，国内美妆工具行业市场规模年均复合增速为 22.21%;到 2027 年，美妆工具行业市场规模将突破 275 亿元。其中，化妆刷是美妆工具赛道最大的细分品类。

美妆工具行业发展趋势

在彩妆品牌选择方面，Z世代更 倾向于国货品牌、有80.40%的群体表示品牌选择倾向于国产品牌，相比之下，Y世代倾向于欧美品牌。

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键，避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。从长远来看，中国人均美妆消费额仅是欧美、日韩市场的十分之一，行业仍然有巨大的想象空间。在美妆产业进入功效时代之后，还将开启新一轮的竞争——人才、研发和基础设施的竞争。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国美妆工具行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

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