运动服装行业市场分析 国货品牌持续向上

• 2022年9月29日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1450 96
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近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年冬奥会已激发起民众参加户外运动(特别是冰雪运动)的热潮，安踏品牌作为奥运会赞助伙伴，在冬奥期间零售表现优异。从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。

运动服装行业市场分析

近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年冬奥会已激发起民众参加户外运动(特别是冰雪运动)的热潮，安踏品牌作为奥运会赞助伙伴，在冬奥期间零售表现优异。从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。

2021年中国运动服饰市场零售规模为3718亿元，同比增长19.1%，2019-2021 CAGR为7.8%。横向比较来看，从市场成长性和集中度两个维度，运动服饰赛道均保持领先。

目前，中国市场仍然处于发展初级阶段，仅优于印度和越南，与日本、韩国、美国、挪威、瑞典等成熟市场仍然有较大差距。国内运动服饰行业虽有着持续向好态势，但就渗透率来看，我国与其他发达国家存在明显差距。美国、英国、德国等运动服饰渗透率均高于20%，尤其是美国达到31.8%，而我国仅有12.5%。，有较大的提升空间。我国内地人均运动服饰消费力亦是处于较低水平，为32美元，约日本的1/3、美国的1/10。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国运动服装市场深度调查研究报告》分析

2021年我国运动服饰行业竞争格局优化，头部企业恒者恒强。Nike依旧占据运动品牌榜首，市场份额为25.2%;安踏、Adidas、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后。前十市场份额合计83.5%，远高于全球的44.6%;不过TOP10品牌中，国产品牌仅有安踏、李宁、特步、360。

目前，中国运动服饰产业在"高效、节能、减排、可循环"绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。运动服饰原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用，及仙护盾?技术、中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产，以环保为理念的植物印花、植物染色工艺在运动服饰行业的发展前景广阔。

国货品牌持续向上

近年随着我国经济实力持续增强、国际地位提升，国民对于中国文化自信感增强，叠加本土品牌产品力逐 步提升，消费者对于国货的关注度和认可度逐步提升。运动服饰行业来看，本土龙头安踏、李宁等品牌产 品质量、设计已接近于国际龙头，叠加新疆棉事件对海外品牌的短期冲击，品牌格局正逐步向本土运动品 牌倾斜。百度搜索大数据显示，近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达境外品 牌三倍，其中国产服饰品类搜索热度提升56%，增速居全品类第二。

想要了解更多运动服装行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国运动服装市场深度调查研究报告》。

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