生活日用品行业发展趋势分析 生活日用品行业分析

• 2022年10月16日 ChenZeFang来源：互联网 1219 79
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生活日用品行业发展趋势如何?近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网

生活日用品行业发展趋势如何?近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网信息传播速度越来越快，资源共享效果越来越方便，线上电商的快速发展，就成为了一个不容错过的机遇和挑战

日用品又名生活日用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品消费品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

21 年下半年以来，受疫情扰动影响下游需求疲软， 轻工日用消费品龙头出现估值回落，整体必选品类优于可选品类。从我们重点 跟踪的生活用纸&个护公司情况来看，在成本压力下，毛利率有所承压，竞争 加剧下费用投入提升，毛销差和净利率短期承压。行业渠道红利退去后，后续投资机会将从渠道红利的把控迁移至供给侧产品力 带动的品牌竞争力的强化。短期，关注行业盈利修复、需求边际转暖(生活用纸品类具备刚需消费属性)叠加物流供给压力缓解。

① 行业驱动力由“量”转“价”：根据欧睿数据，卫生巾/婴童尿裤/成人尿裤 单片零售价格增速分别为 3.9%/1.6%/1.7%，其中卫生巾、婴儿尿裤价格 增速高于零售量的增速，产品升级驱动价格带提升。以卫生巾为例，产品 端升级有两大方向，一方面基于场景的细分化进行产品形态创新(如经期 裤)、另一方面基于细分体验优化，在产品设计/材质层面不断进行“改善 型创新”，如护舒宝推出“液体卫生巾”、维达 Libresse 推出的“蚕丝感面 层”卫生巾等。

② 线上渗透率进入稳定期：13-20 年个护行业线上化渗透的快速成长期，尤 其是 20 年在疫情催化下线上化趋势进一步加速，21 年以来伴随流量成本 抬升、线上进入成熟期和稳定期，线上渠道较为稳固，从当前判断角度， 过去新锐品牌基于流量或渠道先发优势带来的格局扰动后续有望减弱。 在渠道红利消退背景下，更应关注供给侧企业产品力&品牌力的释放，例如适 应消费者需求的新品推出的反应速度、对新渠道的快速应对和把控，背后更考 验的是企业面对复杂消费环境下组织能力的强化。

根据企查查数据显示，截止现在，我国消费品企业数量超过26万家，化妆品生产企业数量超过22万家，生活日用品行业生产企业超过1万家，饮料生产企业近1万家，酿酒企业超过2千家。

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

从目前的生活日用品零售形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。

更多行业市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国生活日用品行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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