2022年中国互联网广告行业市场现状及未来发展趋势如何？

• 2022年10月17日 fengshaojie来源：互联网 434 22
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互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

互联网广告行业市场市场规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

2020年，中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整，其中电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块，主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间。

互联网广告发展趋势

中国互联网广告市场将转向结构性增长阶段。据报告称，随着中国线上广告市场渗透率接近2021年高位，认为市场结构已趋成熟，将较电商等其他互联网支柱经济体更具周期性及宏观驱动力，预期市场份额增长将是企业最重要的增长来源。

同时在全球经济增速放缓的预期下，广告主对于广告预算的投放愈发谨慎，同时会更加注重广告的投入产出比，鉴于短视频形式在广告内容的传播裂变效果上具备天然优势，短视频平台有望在线上广告市场份额中占据更大比例。根据艾瑞咨询在2021年9月进行的一项调查，有53%的广告主在过去一年增加了短视频平台上的广告预算， 55%的广告主在过去一年增加了内容广告的投放预算。

2022年中国互联网广告现状及细分行业发展趋势

2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。

上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关，从不同投放费用区间，Top投放领域的差异增长来看，50亿元以上区间，美妆增长29.9%;10-50亿元区间，个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%;5-10亿元区间，生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。

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