2022年中国社区团购现状及格局分析

• 2022年10月28日 WuAoYan来源：中国商报 687 40
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社区团购是源于社交电商的一种团购模式，在快速发展过程中，行业出现补贴大战、低价倾销等一系列问题，严重破坏了原有市场的价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，给线下社区经济造成了冲击。

社区团购是源于社交电商的一种团购模式，在快速发展过程中，行业出现补贴大战、低价倾销等一系列问题，严重破坏了原有市场的价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，给线下社区经济造成了冲击。

当前，社区团购行业整体仍处起步阶段，需要持续进化和升级。随着物流基础设施的完善，供应链效率提升，现有的社区团购有望进阶到近场电商阶段，最终进化为以社区为中心的综合电商平台，满足3公里至5公里半径内消费者生活相关的高频需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》显示：

社区团购本质上是一种S2B2C模式，即平台(S)整合商家，对接“团长”(b)分销给各个消费者(C)的过程，社区团购将B2B的供应链模式应用于B2C领域，通过“预售”、“团购”和“自提”，降低损耗，拥有更低的租金、物流和末端配送成本，在终端体现为商品的“高性价比”与时效的“次日达”两大特性。

2020年受疫情催化，同时阿里、拼多多、美团、滴滴等互联网巨头加速入局，推动行业高速发展。数据显示2021年我国社区团购仍保持60%以上的增速规模，达1205.1亿元。随着政策逐步由监管趋向规范，加之全球经济下行，人民消费能力有所下降，我国社区团购仍有较大扩张空间。

2022年中国社区团购现状及格局分析

经历过野蛮生长的资本狂欢后，曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今俨然是一地鸡毛。伴随着监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结，社区团购或将迎来拐点。

2020年社区团购的繁荣终究没能延续，2021年中小玩家相继退场，行业巨头也开始收缩。近日，滴滴旗下社区团购平台橙心优选更是被曝出全线关停。种种现象说明，一年前还炙手可热的社区团购，开始降温了。监管部门表示，希望互联网平台企业切实践行以人民为中心的发展理念，主动承担更大的社会责任，在增创经济发展新动能、促进科技创新、维护公共利益、保障和改善民生等方面体现更多作为、更多担当。

2021年以来政府监管叫停行业恶性价格战，叠加疫情冲击，靠巨额补贴实现规模扩张的模式不再可行，同城生活、十荟团、橙心优选等公司退出，行业竞争格局优化，形成多多买菜、美团优选双寡头格局。2020年8月拼多多推出多多买菜业务，截至2022年4月多多买菜市场份额占比达到42%。

社区团购发展较快，市场格局变动较快，2020年及以前兴盛优选占据全国主要市场，占比超4成，随着美团优选和多多买菜资金投入抢占市场份额，加之政府处罚影响，2021年逐步出现美团优选和多多买菜双寡头格局，就整年经营状况而言，美团优选整体表现强于多多买菜，但都未达到预计目标，而淘菜菜整体表现更是差强人意，仅完成GMV目标的六分之一左右。

社区团购主打性价比，用户规模加速扩张。与传统商超、新兴新零售等主流渠道不同，社区团购渠道并非针对单个消费者，而是针对以社区为单位的团体消费者，配送效率较低，但价格相对优惠。新冠疫情爆发后，经济活动承压，消费者收入受到影响，社区团购渠道受到消费者青睐。2021年社区团购渠道用户规模达到6.5亿人，同比2020年增长37%，增速有所回升。

近日，淘菜菜向平台的所有“团长”推广了免费送货上门功能。这项功能让团长可以选择0-50元不等的五个起送金额，以及100-2000米不等的送货范围，向自己所在区域的淘菜菜用户提供免费的送菜上门服务。

当快递送货上门都成为了一种奢求，淘菜菜此时突然高调宣布要免费送菜上门，大有要成为社区团购行业风向标的趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。

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