美育成教育行业下一个风口 千亿规模市场呼之欲出

• 2022年11月1日 ChenZeFang来源：互联网 486 25
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我国美育教育利好政策频出，美育已经被提到时代的高度，受到了前所未有的重视，已然成为一个新的行业发展机遇。教育部体育卫生与艺术教育司发布《全面加强和改进新时代学校美育工作有关情况》(以下简称《情况》)。对于改善我国国民素质，促进人的多维度提升，培养德智

美育是审美教学与美感教学的结合，通过教育提升人们认识美、理解美、欣赏美、创作美的能力，是新时代培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人的重要着力点，在“立德树人”方面发挥着独特的、不可替代的作用。其中，艺术是美育最集中、最典型的形态。

我国社会主义学校的美育是为建设社会主义精神文明和培养学生心灵美、行为美服务的。通过美育可以促进学生的德、智、体的发展。它可以提高学生思想，发展学生道德情操;它可以丰富学生知识，发展学生智力;它可以增进人们的身心健康，提高体育运动的质量;它可以鼓舞学生热爱劳动、热爱劳动人民，并进行创造性的劳动。

我国美育教育利好政策频出，美育已经被提到时代的高度，受到了前所未有的重视，已然成为一个新的行业发展机遇。教育部体育卫生与艺术教育司发布《全面加强和改进新时代学校美育工作有关情况》(以下简称《情况》)。对于改善我国国民素质，促进人的多维度提升，培养德智体美劳全面发展的新时期人才具有重要作用。

2022美育行业前景及美育市场调研分析

在双减政策后的教育新时代，美育成了业内外关注的热门领域，尤其是当有关部门明确表示应把美术艺术全面纳入中考改革，这让美育从业者看到了教育行业的新风口。

通过企查查数据分析，美术教育相关企业的数量是最多的。在企查查上以“美术教育”为关键词搜索，显示当前有300122家在业/存续的企业。以“美育”为关键词搜索，显示有3425家在业/存续的企业。2019年中国在线美术教育行业市场规模为20.7亿元，预计未来3年将保持45%左右的年增长率，到2022年达到63.6亿元。

融资方面，美术教育的头部企业“美术宝”一路领跑。去年，美术宝宣布完成2.1亿美元D轮融资，截至目前，该公司已累计获投7轮，总额超过20亿元。在K12学科教育形式不明朗的情况下，美育成为了竞相追逐的赛道。

美育品类众多，行业极度分散，每个细分赛道都有大量中小型规模的企业。纵使头部动作频频，资本收购加速行业集中速度，但大公司不可能独占所有市场份额，科也不可能覆盖所有科目，这就给中小素质教育机构留下了生存空间。据了解，部分小而美的美育机构在下沉上具有天然优势。为降低品牌扩张的成本，这些公司选择了通过将课程内容线上化，直接售卖给有意向的当地的美育机构，为其提供内容支持。比起直营、加盟的方式，内容线上化大大降低了房租、人力、加盟费等成本，因此更容易抵达到一些县市，为品牌知名度提升和营收的增长开辟新径。

当今社会已经从单一人口红利转变为复合型人才红利社会，素质教育行业正处于百年一遇的历史机遇之中，市场需求也处于指数级增长阶段。从此前相关调查数据来看，有85%以上的城市家长至少为孩子选报一门艺术培训课程，接近40%的家长报了两门以上，而2020年艺考人数更是超过了117万，素质教育行业已然进入发展快车道，未来该赛道规模将持续拓宽、拓深。新政之下美育成教育行业下一个风口，千亿规模市场呼之欲出。

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