轻奢珠宝Pandora和施华洛世奇面临转型难题 中国珠宝首饰行业市场现状分析

• 2022年11月11日 ChenGuanQiu来源：北京商报 商业那点事儿 中研网 930 58
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凭借着相对平民的价格和钻石一样的璀璨光晕，Pandora和施华洛世奇一度年轻女孩儿收割机。如今，许多70后80后女性的珠宝启蒙就是这两个品牌开启的。不得不说，轻奢珠宝“姐妹花”最近的处境都有点尴尬。

轻奢珠宝Pandora和施华洛世奇面临转型难题

近日，Pandora公布了截至11月8日的2022财年第三季度财报，报告期内，Pandora销售额同比微增3%至52.63亿丹麦克朗。但在中国市场却遭遇了滑铁卢，第三季度销售额同比大跌37%，前9个月销售额跌幅更是达到了40%。Pandora第三季度在中国的销售额远低于英美、意大利等欧美国家，中国也是这份财报中唯一销售额出现下滑的市场。

同为轻奢珠宝的施华洛世奇也于近期撤出北京三里屯，店铺位置让给了权志龙姐姐的潮牌we11done。经历了2020年的业绩跳水和6000人大裁员，施华洛世奇在元气大伤的同时，也迎来了史上最大规模的架构调整，品牌家族成员Nadja Swarovski卸任执行董事，并引入首批家族以外的新董事会成员。

凭借着相对平民的价格和钻石一样的璀璨光晕，Pandora和施华洛世奇一度年轻女孩儿收割机。如今，许多70后80后女性的珠宝启蒙就是这两个品牌开启的。不得不说，轻奢珠宝“姐妹花”最近的处境都有点尴尬。

近几年，由于设计老化、产品涨价、质量堪忧以及品牌祛魅等因素，Pandora和施华洛世奇都在面临转型难题。

在业内人士看来，相同预算内，银制品同黄金饰品相比，黄金的高性价显然更高。黄金不仅能保值，而且现在的黄金饰品设计感也在提升，年轻人自然首选黄金。即使是追求品牌，消费者也会选择更有收藏意义的奢侈品牌。

中国珠宝首饰行业市场现状

中国珠宝消费市场由黄金主导，钻石消费潜力待释放。在中国崇尚黄金的文化传统 以及黄金饰品兼具投资属性的背景下，黄金在中国珠宝市场上一直占据主导地位。随着悦己消费兴起，黄金珠宝的消费场景日益丰富。

据中研产业研究院《2022-2027年中国珠宝首饰行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本。

数据显示，2022年开端珠宝首饰行业如下，16家珠宝首饰公司8家业绩有所上升，但是还有8家业绩下跌，对半分，整体来说并不是十分理想，尤其是龙头股票老凤祥第一季度净利润大幅度下滑37.3%。

潮宏基2022年第一季度实现营业收入12.53亿元，同比增长11.88%，实现归属母公司净利润0.95亿元，同比增长-9.41%。中国黄金总市值184.8亿元，2022年第一季度实现营业收入143.68亿元，同比增长8.02%，实现归属母公司净利润2.52亿元，同比增长22.06%。老凤祥总市值208.31亿元，2022年第一季度实现营业收入184.42亿元，同比增长7.23%，实现归属母公司净利润4.07亿元，同比增长-37.3%。

2022年8月18日珠宝首饰行业主力净流出6117万元。周大生珠宝股份有限公司发布了2022年一季度业绩报告。报告显示：2022年一季度公司实现营业收入27.54亿元，较上年同期增长138.15%。报告期电商业务实现营业收入2.81亿元，营收收入占比为10.19%，同比增长90.48%，其中镶嵌产品营业收入1995.92万元，同比增长13.56%，黄金类产品营业收入1.75亿元，同比增长110.2%。

想要了解更多珠宝首饰行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国珠宝首饰行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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