国内家电三季度销售额累计为1615.5亿元 家电消费需求分析及发展趋势分析

• 2022年11月11日 WuAoYan来源：互联网 889 55
• 繁体

据全国家用电器工业信息中心研究员杨征介绍，2022年三季度，房地产市场表现疲软拖累上下游产业，居民消费在疫情波动中缓慢恢复，国内家电市场仍面临较大压力，三季度销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%9

国内家电三季度销售额累计为1615.5亿元

据全国家用电器工业信息中心研究员杨征介绍，2022年三季度，房地产市场表现疲软拖累上下游产业，居民消费在疫情波动中缓慢恢复，国内家电市场仍面临较大压力，三季度销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%;厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元;生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

一段时间以来，随着居民收入水平的持续提高，我国家电保有量持续增加，已超过21亿台。在家电行业出现趋势性转换的情况下，结构升级成为新的增长点，更新换代需求成为主导，高端产品推广与普及是增长关键。如何引领家电消费新潮流，更好满足消费多元化和对生活品质的追求，带来更优质的使用体验，成为一道必答题。

家电消费需求分析及发展趋势分析

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。同时，绿色化也日益成为消费者的新宠。比如，2022年上半年，一级能效的空调零售量占市场份额已达76%。

从家电购买的渠道来看，线上渠道渐成主流。2021年，线上渠道零售额占整体家电市场的52.9%，连续两年占比超过50%。消费者更偏爱功能集成、便利、智能的家电产品，不再单纯追求产品最基本的使用价值，而是期待所使用的产品有质量、有信誉，有更丰富的文化内涵。比如，水槽式和集成式洗碗机、集健康吸拖多功能于一体的洗地机、可以减轻家务负担的扫地机器人等产品的热销，表明其不但能够提升消费者的生活品质，还可以为消费者的生活提供极大的便利。

消费端也出现了诸多的新变化，受消费升级及年轻消费群体崛起因素影响，健康化、智能化、绿色化、个性化等特点凸显，用户期待更加品质化的家居生活，家电行业进入“消费者主权时代”。移动互联网的推行、直播带货的火热又不断加速线上线下等渠道的融合，一系列的变化倒逼着家电企业不得不从以往的思维模式中跳出来，重新审视生产端、渠道端以及用户端的关系。

数字化时代的到来为家电行业向高质量发展阶段迈进提供了新思考，通过与云计算、人工智能、大数据、5G等一系列数智化技术的融合，家电企业提质增效显著，竞争力大大提升。

与此同时，家电企业也在洗地机等清洁电器赛道中选择拓展中高端市场。据《2022全球清洁电器产业发展白皮书》，在平价单品性能提升和品牌激烈化趋势下，行业竞争维度更多地将转到价格层面。

我国中产阶级稳步增长带来了经济变革和消费转型，用户的智能化、品质化、高端化需求不断增长为中高端市场带来广阔的空间。“高端化转型是市场的必然选择。”

整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会，家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。随着“双11”大促的来临，家电市场有望回暖。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国家电行业市场全景调研与发展前景预测报告

  家用电器（HEA）主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢