牙膏行业整体规模、竞争状况及未来发展前景分析

在口腔护理用品中，牙膏是最大的品类，根据尼尔森零售研究数据，2023年牙膏整体零售市场规模为298.94亿元，其中前四大厂商合计占有超过60%的市场份额。

近年来，国家有关部门陆续出台了一系列规定，用来规范和促进行业发展。而牙膏作为其中的主要细分产品之一，大大受益，相关规定的出台为牙膏行业发展创造了良好的环境。《办法》明确了牙膏定义，将牙膏定义为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;规范了牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用语

牙膏行业整体规模、竞争状况及未来发展前景分析

目前，我国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业迅速发展，牙膏产量及需求量整体呈上升走势。资料显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，需求量在43.42万吨左右。随着人们健康意识的增强，对口腔健康的关注度也日益增加。牙膏作为日常口腔清洁用品，其市场需求自然也随之增长。在产品功效上，牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类，2023年线下市场份额占比分别为28.51%、23.62%和11.70%。2021年至2023年间，美白和防蛀类牙膏市场份额持续萎缩，牙龈护理、抗敏感和中草药等强功效、高溢价的功能品类持续提升。

随着人们对口腔健康的重视和需求细化，消费者对高质量的产品越来越关注。以抗敏牙膏为例，可以有效缓解牙齿敏感和牙龈问题，受到越来越多消费者的青睐。根据尼尔森零售研究数据显示，2019-2023年，抗敏感牙膏市场份额整体呈上升趋势且重要性持续增长。2023年我国线下渠道抗敏感牙膏的市场零售规模达25.62亿元，市场份额达11.70%，为牙膏品类中第三大线下细分市场。

消费者对牙膏功能的需求越来越多样化，除了基本的清洁功能外，还追求美白、抗敏感、抗菌等多种功能。这一趋势将推动牙膏产品向多功能、专业化方向发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

我国的牙膏品类市场表现出显著的集中态势，头部企业的市场影响力日益凸显。据最新数据显示，2023年牙膏产品前十厂商在线下市场的份额总和高达80.58%，显示出市场的高度集中化。特别值得一提的是，登康口腔等前四厂商更是占据了高达60.18%的市场份额，这一数据进一步证实了头部厂商在市场上的强势地位及其所带动的良好品牌效应。

在这些头部厂商中，云南白药、登康口腔等本土企业表现尤为抢眼。它们的市场份额增长远超过外资头部企业，展现出本土品牌在国内市场的强劲竞争力和发展潜力。事实上，在前十品牌中，本土品牌的市场份额占比已经超过了40%，这一比例充分证明了本土牙膏品牌在市场上的重要地位和影响力。

牙膏销售渠道包括线下商超、便利店以及线上电商平台等。不同渠道之间的竞争也影响着牙膏市场的格局。知名牙膏品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，消费者更倾向于购买知名品牌的产品。因此，品牌竞争是牙膏市场的主要竞争形式之一。

随着市场规模的增长、消费者需求的变化以及技术创新和产品升级的不断推进，牙膏行业将迎来更多的发展机遇和挑战。同时，本土品牌也将继续发挥其在市场中的优势地位和作用，推动整个行业的持续健康发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。