眼霜行业需求现状、竞争格局及未来发展趋势

根据欧睿统计， 2016年至2021年，中国抗衰市场规模增长了50.3亿美元，增速高达86%。其中，眼部护理市场增长空间明显，预计2027年，中国眼部市场销售额将达到5.65亿美元。

在眼部护理细分领域，眼霜成为主流品类，根据魔镜情报数据，2022年，眼霜占整体市场总额的77.8%;其次为眼膜，与眼霜相比占比差距明显，只占总额的17.5%，且年同比略有下滑。

眼霜是一种专门用于眼周皮肤的护肤类化妆品，具有提升皮肤保湿、屏障功能的效果。除了基本保湿功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，眼霜还可能有紧致眼部肌肤、缓解黑眼圈、改善皱纹和细纹等功效。2023年6月，天猫眼霜市场份额占比87%，同比上涨9%左右，眼膜类产品同比下滑1.9%，眼霜市场份额占比呈上升趋势。

眼霜行业需求现状、竞争格局及未来发展趋势

眼部是身体中最细致、也是最容易受到伤害的部位之一。一句“熬最晚的夜，用最贵的眼霜”深深地触动了许多人的心弦。根据鲸参谋数据显示，今年1月至2月份在综合电商平台(京东天猫淘宝)眼霜销售量累计约162万件，环比上个月下滑32%，同比去年下滑48%;销售额累计3.5亿元，环比上个月下滑24%，同比去年下滑37%。目前，天猫是眼霜销售的主要渠道，市占比53%。

从品牌TOP榜看，眼霜市场国际品牌仍然占据主导地位。兰蔻位于榜首，月销售额近5700万元，占据了市场16%的份额;雅诗兰黛排在第二，月销售额约5000万元，市占比达到14%;欧莱雅位列第三，市占比10%。相比之下，国产品牌市占比均未超过10%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国眼霜行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

随着消费者对护肤需求的差异化越来越明显，针对不同肤质、不同年龄段和不同眼部问题的个性化眼霜产品将越来越受到消费者的青睐。消费者在选择眼霜时，越来越注重产品的功效性、安全性和天然性。他们期望眼霜能有效改善眼部肌肤问题，同时要求产品安全无刺激，成分天然。

眼部抗衰市场正经历着显著的消费群体年轻化趋势，这一变化伴随着强烈的消费需求增长。为迎合这一市场需求，国际知名品牌与本土国货品牌均展现出强劲的竞争态势，它们纷纷加大投入，致力于科技创新与成分研发的双重突破，力求通过独特的优势在激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占市场先机，共享眼部抗衰领域的高速增长红利。

国内美妆行业蓬勃发展，在行业规模不断扩大的过程中，涌现了许多新锐护肤概念，如纯净护肤、以油养肤、情绪护肤等。其中部分概念呈现出发力增长的趋势，这也显示国货美妆行业的创新活力在不断增强。

根据调研数据，超过八成(84.26%)的消费者经常购买国货护肤品，表明消费者越来越倾向于选择国产品牌。这一趋势的背后，是国产护肤品在研发上的重视，尤其是对成分的科学安全性和对国人护肤习惯的深入了解与满足。这些努力使得国产护肤品在市场上占据了越来越重要的地位，赢得了消费者的信赖和支持。

随着消费升级的趋势，眼霜市场将向着高品质、高功能化的方向发展。消费者对产品的品质和功效要求越来越高，促使眼霜制造商不断创新和改进产品配方，提升产品效果。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国眼霜行业深度调研及投资机会分析报告》。