家电行业市场分析2024：家电出海被行业视为破局的关键所在

美的集团Q2业绩超预期

8月20日，美的集团披露上半年业绩。报告期内公司实现营业总收入2181亿元，同比增长10%;归属于母公司的净利润208亿元，同比增长14%。公司海外市场表现抢眼，上半年海外业务实现收入910.76亿元，同比增长13.09%。

单季度来看，24Q2公司实现营业总收入1116亿元，同比增长10.36%;归母净利润118亿元，同比增长15.84%;扣非净利润109亿元，同比增长9.67%。

中信建投研报指出，美的集团营业收入稳健增长，出口增速快于内销，Q2业绩超预期，弱市场下龙头价值凸显。公司在国内有效需求疲弱、海外市场企稳的背景下，依托稳定盈利、驱动增长的经营原则，实现营收业绩稳健增长。

Wind数据显示，截至8月21日，共有23家家电企业披露半年报数据，其中13家企业上半年净利润实现同比增长。随着我国家电行业在全球市场竞争力的增强，包括兆驰股份、TCL智家在内的多家家电企业透露，上半年业绩增长与全球化布局顺利推进有关。

家电行业市场分析

1、上半年国内家电市场增量需求乏力

今年上半年以来，家电市场增量需求乏力，同时存量需求激活也存在一定困难，在整体行业“市场难、消费弱”的背景下，行业开始大打价格战。

据中研产业研究院《2024年版家电产业规划专项研究报告》分析：

家电行业“以价换量”的趋势明显。据奥维云网(AVC)推总数据，上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。其中，“618”线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%，零售额490亿元，同比下降2.5%。

在消费降级和价格战的带动下，整体家电市场呈现出结构和价格双双下行的特征。

2、家电出海被行业视为破局的关键所在

今年上半年，家电市场继续面临“需求不振、价格承压”的低迷环境，出海成为为数不多的增长亮点之一，而且被行业视为破局的关键所在。

海关总署数据显示，2024年1月份至6月份，中国累计出口家用电器214024万台，同比增长24.9%。

新兴市场成为家电企业“出海”新目的地。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣机新基地在萨达特城正式奠基，这是美的集团在埃及布局的第三个制造基地，该基地总投资额8.3亿元。此外，包括小熊电器、石头科技等在内的小家电企业也在加大“出海”布局力度。

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另外，随着环保政策的加强和消费者环保意识的提升，绿色化发展将成为家电行业的重要方向。家电企业需加大在绿色智能产品方面的研发投入和市场推广力度，以满足消费者对环保产品的需求。

4月12日，商务部等14部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》，明确了汽车以旧换新、家电以旧换新、家装厨卫“焕新”三大行动推进方向。

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