吴澳燕
现代社会工作压力大、生活节奏快，亚健康状态普遍存在，消费者越来越注重通过日常饮食和保健食品来维护健康，预防疾病。此外，全球范围内，随着医疗技术的进步和生活条件的改善，人口平均寿命不断延长，老年人口比例上升。老年人群对健康管理、疾病预防及营养补充的需求更为迫切，成为保健食品消费的重要力量。
养生保健品是一种通过口服、涂擦或其他途径，补充人体所需的营养素、增强体质和预防疾病的产品。这些产品主要以调节人体机能、改善健康状态为目的，但并不能直接用于治疗疾病。
经过疫情后，民众的健康意识显著增强，对健康的追求与需求被极大地激发出来，进而促使消费人群范围持续拓宽，尤为显著的是，年轻一代正积极投身于养生保健品的选择之中。2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。目前，“健康消费”已经逐渐成为消费者的日常消费习惯，并且有着从“选择性消费”向“健康刚需”方向演变的趋势。
《Z世代营养消费趋势报告》显示，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。库润数据调研显示，在购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2至3种养生保健产品，超7成每月花200元以上。
欧睿数据显示，2022年维生素与膳食营养补充剂(VDS)行业零售总规模约2001亿元，相较疫情前的1670亿元增长了19.8%，相较2013年的997亿元增长了100.7%，增长力强劲。
药食同源原料因具有特定的功效, 因此被广泛用于保健食品的研究与开发。根据魔镜洞察的市场调研数据显示，2023年5月—2024年3月，淘宝和天猫平台的药食同源产品市场销售额达366.1亿元，同时药食同源礼盒装产品的销售额与销量同比增长了6.0%和27.7%。
品牌数量也由1.08万家增长至1.22万家，市场集中度不断降低，竞争激烈，头部品牌中同仁堂的市场占有率最高。当前国产品牌均价普遍集中在150元以下，海外品牌注重原料产地，精细化工艺溢价能力高。
天眼查专业版数据显示，截至2024年3月，我国现存与“保健食品”相关的企业有672.5万余家，自2018年以来，相关企业注册量及注册增速呈现出逐年上涨的态势，新增企业年度注册增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相关注册企业13.2万余家，与2023年同期相比上涨122.6%。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国养生保健品行业发展分析及投资战略预测报告》显示：
我国银发经济规模在7万亿元左右，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右。老年人对健康的重视程度日益提高，他们更加关注通过日常饮食和保健品来维护健康、预防疾病。这种健康意识的提升直接促进了老年养生保健品的需求增长。目前，维矿类保健品和保健食品作为银发经济的重要组成部分，正展现出巨大的市场潜力。
政府对老年养生保健品行业的支持力度不断加大，出台了一系列政策措施来推动行业的规范发展。同时，监管部门也加强了对市场的监管力度，打击假冒伪劣产品和虚假宣传行为，保障消费者的合法权益。这些政策措施的实施为老年养生保健品行业的健康发展提供了有力保障。
随着人口老龄化趋势的加剧和健康需求的不断提升，该行业将继续保持快速增长态势。同时，企业也需要不断创新产品和服务、拓展销售渠道、提升品牌信任度和服务水平以应对激烈的市场竞争。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国养生保健品行业发展分析及投资战略预测报告》。
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