吴澳燕
第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。
互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。涵盖搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销等多个领域，为企业提供了多样化的营销手段。
2023年中国互联网广告与营销市场展现出了强大的韧性，整体规模达到了约12482亿元人民币，相较于上一年度实现了11.07%的稳健增长。互联网广告市场占据了其中的重要份额，规模约为5732亿元人民币，同比增长了12.66%;而互联网营销市场同样表现不俗，规模达到了约6750亿元人民币，实现了9.76%的年度增长。目前，互联网内容营销已经逐渐从单一渠道扩展到多渠道整合营销。品牌需要在不同的平台和渠道上提供一致性的内容和体验，以确保品牌形象的连贯性和有效的受众触达。
《2024中国互联网营销发展报告》显示，近六年来，电商广告与展示类广告(涵盖信息流广告)持续占据互联网广告市场的核心地位。相比之下，搜索类广告的收入自2018年起经历了逐年下滑的趋势，直到2023年才显现出复苏的迹象。与此同时，视频广告领域呈现出强劲的增长态势，2023年的收入规模已攀升至1308.71亿元，同比增幅高达16%。这一显著增长主要归因于视频及短视频内容的盛行，以及直播带货模式的火爆，这些因素共同推动了视频类广告的持续高速增长。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：
现代用户对营销信息的警觉性日益提高，不再轻易被传统的、硬性的广告所打动。同时，互联网营销行业的市场竞争异常激烈，企业需要投入大量资金和资源进行品牌建设和推广，以争夺有限的用户资源和市场份额。此外，技术过时、技术泄露、技术安全等问题也需要企业不断跟进新技术、新应用，以保持竞争优势。
当前，“大模型+小模型”的组合洞察成为新的营销关键点，这种组合不仅深化了对用户行为的理解，还极大地提升了用户体验的价值。这一趋势标志着营销领域正从认知时代向体验时代迈进，强调以用户为中心，通过提供卓越的体验来建立品牌与消费者之间的深厚联系。
在互联网营销的创新领域中，AIGC(人工智能生成内容)已成为驱动营销领域变革与迭代的核心要素，它极大地促进了内容生产力的飞跃，并打破了传统创意的边界，实现了创意的重组与革新。此外，视频内容已经成为互联网上最主要的内容形式之一，并预计在未来几年内继续保持其主导地位。更多的品牌和营销人员将采用视频内容来传达信息、吸引受众和建立品牌形象。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》。
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