2024年户外服装行业市场深度分析 天猫双11运动户外12家品牌首小时破亿

天猫双11运动户外12家品牌首小时破亿

10月21日，天猫双11现货开卖首小时，运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破亿。伯希和2分钟超去年4小时，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。

运动户外迎来消费新风口，开卖4小时，15个品牌破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。

在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国范围内体育人口在持续增加，大众的体育消费意原和能力不断提升，《中国城市体育消费报告》显示，体育消费市场规模将从2022年的1.5万亿元，增长到2025年的2.8万亿，其中，运动户外市场的创新和活力将进一步被激发。

《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示：2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：2023年，户外运动已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。

国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

据中研产业研究院《2024-2029年户外服装行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

行业数据显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

运动户外领域的爆发式增长，为运动户外服饰类企业带来生意增长和品牌成长的契机。

户外服装行业市场深度分析

线上销售渠道的崛起为户外服装行业带来了新的增长点。电商平台通过丰富的产品选择、便捷的购物体验和优惠的价格策略吸引了大量消费者。同时，线上销售也为新兴品牌提供了快速进入市场的机会。然而，线下门店仍然具有重要的品牌价值展示和顾客体验功能。

户外服装分为城市休闲运动服装和极地户外运动服装。城市休闲户外服装如：卫衣、T恤等。极地户外运动服装，通常为功能性服装，如：速干衣、冲锋衣、骑行服等。通常这类服装的面料为功能性面料。同时户外服装的版型设计和面料选择上都易于人体活动。

根据魔镜洞察数据显示，自2022年1月至2023年9月，主流电商平台冲锋衣的销售规模在92.9亿元左右，同比增长81.0%左右，赛道较为火热。此外，冲锋衣一般在秋季时更为热销，9月、10月和11月是全年销售额较高的几个月。

主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的渴求很明显。

消费者对户外服装的需求日益多样化与专业化。不再仅仅满足于基本的功能性需求(如保暖、防水、透气等)，更注重产品的时尚性、舒适度和个性化设计。18-29岁的年轻人群已成为户外运动市场的中坚力量，其消费行为和选择展现出年轻化的趋势，对品牌、设计和品质有着更高的要求。

随着科技的进步，新型面料、智能穿戴技术等不断应用于户外服装领域，提升了产品的性能与舒适度。例如，防水透气面料、速干面料、保暖科技等的应用，使得户外服装在应对复杂多变的环境时更加得心应手。

想要了解更多户外服装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年户外服装行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对我国户外服装行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外户外服装行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了户外服装行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。