直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究 淘天集团和京东公布的双十一成绩单

11月11日晚间淘天集团和京东公布的“双十一”成绩单

淘天集团(天猫)双十一成绩

整体销售情况

截至11月11日24时，今年天猫“双十一”全周期共有589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%。这一数据表明，天猫双十一的销售额继续保持强劲增长，品牌商家的参与度也在不断提高。

销售额破10亿元的品牌

在这些品牌中，有45个品牌的成交额突破了10亿元大关，包括苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等知名品牌。这些品牌都是各自领域的佼佼者，拥有强大的品牌影响力和市场竞争力。

新晋亿元俱乐部品牌

潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金等首次跻身天猫“双十一”“亿元俱乐部”。这表明，除了传统的大品牌外，新兴品牌和细分领域的品牌也在双十一期间获得了显著的销售增长。

其他亮点

淘宝直播成为重要促消费渠道，截至11月11日24时，淘宝直播成交破亿元直播间达119个，其中有49个破亿元直播间同比增速超100%。

美妆行业成交额破亿元品牌数达79个，国货品牌如珀莱雅、双妹、可丽金、林清轩等表现突出。

家电方面，政府补贴叠加天猫“双十一”满减，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交额破亿元。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

京东双十一成绩

销售与用户增长

截至11月11日23:59，京东“双十一”购物用户数同比增长超20%，显示出京东平台在吸引新用户方面的能力不断增强。

京东采销直播订单量同比增长3.8倍，表明直播电商在京东平台上的发展势头强劲。

品牌与商家增长

超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。这些数据表明，京东平台上的品牌和商家在双十一期间都获得了显著的销售增长。

其他亮点

京东通过京东云言犀数字人直播带货，带动相关品牌成交额环比“618”增长40%。

羽绒服、冲锋衣、保暖内衣成交额同比增长翻倍，显示出消费者对冬季服装的强烈需求。

多个AI硬件品类成交额增长，如AI学习机成交额同比增长超10倍，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%。

从淘天集团和京东公布的“双十一”成绩单来看，今年双十一期间，两大电商平台都取得了显著的销售增长。天猫平台上的大品牌和新兴品牌都获得了不错的表现，而京东则在吸引新用户、推动品牌和商家增长方面取得了显著成效。

此外，直播电商在两大平台上都呈现出强劲的发展势头。未来，随着电商行业的不断发展和消费者需求的不断变化，电商平台需要不断创新和优化服务，以满足消费者的多样化需求。

直播电商行业发展现状及市场经济发展趋势

一、直播电商行业发展现状

市场规模持续增长

根据数据，2023年中国直播电商行业的整体规模达到了4.9万亿元，同比增长了35.2%。这表明直播电商行业依然保持着强劲的增长势头。

预计2024-2026年，中国直播电商市场的年复合增长率(CAGR)为18%，显示出行业未来将继续保持平稳增长并步入精细化发展阶段。

用户规模庞大

截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%。这表明直播电商已成为用户日常生活中不可或缺的一部分。

直播电商用户规模达到5.3亿人，占网络购物用户规模的比例达到59.5%，显示出直播电商在网络购物中的重要地位。

行业竞争加剧

随着市场规模的扩大，直播电商行业的竞争也日益激烈。头部企业如交个朋友、东方甄选等通过不断创新和拓展业务，实现了显著增长。

同时，越来越多的品牌和商家开始布局直播电商，希望通过这一渠道提升销量和品牌影响力。

技术赋能行业升级

数字技术深度赋能直播电商行业，推动其向数字化、智能化方向发展。例如，智能选品、数字人主播等技术的应用，有效提升了直播电商的运营效率和用户体验。

政策监管趋严

自2020年起，各相关部门针对直播电商行业参与主体的行为与义务等进行明确规范，直播电商行业已从野蛮生长阶段步入监管趋严的规范化发展阶段。

二、市场经济发展趋势

消费升级与个性化需求

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，消费者对产品品质、个性化需求等方面的要求越来越高。直播电商通过直观展示产品、实时互动等方式，能够更好地满足消费者的这些需求。

线上线下融合加速

直播电商与线下产业的融合趋势日益明显。例如，通过直播+地产、直播+文旅等方式，创新直播基地新物种，推动线上线下融合发展。

供应链优化与数字化

直播电商的发展离不开供应链的支撑。未来，随着数字化技术的深入应用，直播电商将更加注重供应链的优化和数字化建设，以提升运营效率和降低成本。

技术创新引领发展

技术创新是推动直播电商行业持续发展的重要动力。未来，随着大模型、AIGC等新技术的不断成熟和应用，直播电商将实现更加智能化、精细化的运营和管理。

合规经营成为常态

随着政策监管的趋严和消费者维权意识的增强，合规经营将成为直播电商行业的常态。企业和主播需要严格遵守相关法律法规和平台规则，确保经营活动的合法性和规范性。

直播电商行业在市场规模、用户规模、技术赋能、政策监管等方面均呈现出积极的发展态势。未来，随着消费升级、线上线下融合、供应链优化、技术创新和合规经营等趋势的推动，直播电商行业有望迎来更加广阔的发展前景。

未来市场发展如何?想了解关于更多直播电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。