2024年中国短视频行业市场竞争分析与发展前景预测

快手平均日活跃用户数突破4亿

快手公布的2024年第三季度业绩显示，快手应用的用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿。流量端稳健增长，Q3用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播和短视频播放次数接近1100亿次。

短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频行业市场竞争分析

抖音和快手是短视频行业的两大巨头，占据了相当大的市场份额。

2023年，短视频行业风起云涌。作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索+商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。

抖音凭借流量优势吸引了众多的网红达人、品牌、专业机构进入其直播生态，包括遥望网络、东方甄选、交个朋友等，通过内容电商和兴趣电商构建自身与众不同的电商消费体验。同时，作为短视频和直播电商后的下一条增长曲线，抖音也在发力货架电商业务，在产品展示和效率层面达成更好的平衡，进一步提升自身电商业务的天花板。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。其中短视频用户规模达10.53亿人，较2022年12月增长4145万人，占网民整体的96.4%。中国短视频用户规模持续增长，且占整体网民比例逐年提高，显示出短视频已经成为中国网民日常娱乐和信息获取的重要方式。

据中研产业研究院《2024-2029年中国短视频行业市场竞争分析与发展前景预测报告》分析：

我国短视频用户规模占比最大的是第一梯队的抖音、快手、视频号，占比为70.04;其次是第二梯队微博、小红书、西瓜视频、B站等，占比为25.86%，接着是第三梯队其他短视频平台，占比为4.1%。

随着用户需求的增长，短视频内容日益多样化。大量的用户参与到短视频内容的创作中，涵盖了音乐、舞蹈、游戏、美食等各个领域。同时，明星、媒体也积极参与到短视频的创作中，为市场带来更多元、更专业的内容。这种多样化的内容创作不仅满足了用户的多样化需求，也推动了短视频产业的持续发展。

《中国短视频发展研究报告(2023)》(短视频蓝皮书)显示，目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。

就短视频产业链而言，上游内容生产包括基础技术支持、UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(专业用户生产内容);中游内容分发则主要包括短视频平台、传统视频平台、新闻资讯平台、社交平台等;下游内容消费包括短视频用户和消费者。

短视频行业发展前景预测

随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频的核心在于“短”，它满足了用户在碎片化时间内的内容消费需求，同时也降低了内容的创作门槛。

据此前报道，快手可灵AI推出会员订阅计划，其中连续包月首月最低价仅19元，可生成约66个视频或3300张图片。据悉这也是目前同类产品中的最低价。

未来，技术的发展将继续是推动短视频行业发展的重要力量。人工智能、大数据、云计算等技术将进一步优化短视频的推荐算法，提高用户体验，并降低创作门槛，提高创作效率。

想要了解更多短视频行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国短视频行业市场竞争分析与发展前景预测报告》。报告对我国短视频市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了短视频企业的研发、产销、战略、经营状况等，报告还对短视频市场风险进行了预测。