2024年中国出境旅游市场深度调研

据中国旅游研究院《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》，2023年，出境旅游人数超过 8700万人次。全年我国出境游呈现：以港澳近程出境目的地为主导、高学历及年轻化游客成为出境游主流、中等收入群体及一二线城市的游客出游态度更加积极等特点。

随着我国旅游业的不断发展,国内旅游市场逐步开放的同时,越来越多的中国居民选择出境旅游。纵观近几年出境游客的比例数据,中国居民占据比例较大。我国作为客源输出大国之一,出境旅游是我国居民较为受欢迎的形式。

所谓出境旅游是指中国大陆居民按照国家规定程序和流程,办理签证手续后通过口岸去往中国香港、澳门、台湾以及国外其他国家的行为。依据于基础性概念的理解方式而言,本文将出境旅游主要分为两类,第一类为港澳游;第二类为出国游。

中国出境旅游市场深度调研

2023年旅游行业强势复苏的一年，被压抑三年的出游需求得以释放，旅游逐步成为人们的一种生活方式，掀起国民出游新热潮。据文化和旅游部统计，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%，涨幅明显，恢复至2019年(60.1亿人次)的81.38%，国内旅游市场复苏加速。2023年，受出入境旅游政策的优化、居民出境游意愿的增强、入境旅游供应链的重建与修复等多重积极因素的叠加推动，我国出入境旅游步入有序恢复新通道。

据出入境管理局公告，经国务院批准，中华人民共和国出入境管理局决定在广东省深圳市实施赴香港旅游“一签多行”政策，在广东省珠海市实施赴澳门旅游“一周一行”政策，在横琴粤澳深度合作区实施赴澳门旅游“一签多行”政策。

据中研产业研究院《2024-2028年中国出境旅游市场深度调研与投资前景预测研究报告》分析：

亚洲旅游交流中心在其2024年度港澳地区旅游市场预测报告中指出，2024年内地和港澳旅游市场预计将有9%至12%的同比增幅。

美国一家互联网数据机构近日发布的一项名为“Travel 2040”的研究报告称，预计包括中国、美国等在内的极少数国家将在未来 15 年内主导全球国际旅游市场。

英国《旅游评论》网站11月24日报道，正如预期的那样，未来几年内中国市场的国际旅行者数量将领先其他国家，仅2024年1月至7月，中国出入境人员即高达3.41亿人次，同比增长62.34%。

作为出境旅游大国，出境旅游市场的恢复不仅有助于我国旅游业全面回暖，也将影响全球旅游业的复苏格局。从全球范围来看，旅游业在经历疫情冲击之后正全面重启和重构。就我国旅游市场而言，各种内外部因素发生了明显变化。

在此背景下，我国出境旅游市场的恢复并非简单地回归到原有的格局，而是需要以动态眼光和系统思维加以审视。

就市场需求而言，国民出境旅游消费能力和消费意愿均已发生变化。一方面，经济收入是影响居民消费的主要因素，也是影响旅游复苏的重要因素。在全球经济下行压力加大、失业率上升的情况下，我国部分居民或暂缓出境旅游计划，或转向国内旅游，或压缩出境旅游消费。另一方面，人们的出游意愿也发生了较大变化，对健康、经济、安全等方面的风险感知更为敏感，更加关注旅游消费的性价比和实用性。

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