七部门联合整治金融产品互联网营销 数字营销市场发展分析2022

• 2022年1月4日 LiuMingYue来源：中国银行 和讯网 375 17
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近年来，互联网成为金融产品营销的重要渠道，也衍生出不少问题：明星为P2P“站台”、网红为金融产品“带货”、骚扰性弹窗频频“诱惑”……不规范的销售行为极易给金融消费者造成误导和损失，损害金融业的形象。

七部门联合整治金融产品互联网营销

近年来，互联网成为金融产品营销的重要渠道，也衍生出不少问题：明星为P2P“站台”、网红为金融产品“带货”、骚扰性弹窗频频“诱惑”……不规范的销售行为极易给金融消费者造成误导和损失，损害金融业的形象。人民银行、银保监会等七部门发布《金融产品网络营销管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)。《办法》提出，金融机构需对网络营销建立审核工作机制，进一步规范金融产品网络营销宣传行为，并保障客户数据传输的保密性、完整性。这标志着监管部门将对金融产品营销存在的违规问题“重拳出击”。

数字营销市场发展分析2022

中国2022年的营销市场发展趋势做了预测。报告数据显示，2022年，中国市场营销投资信心整体正向，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴数字营销市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，为19%，较2021年22%的实际涨幅有所回落，但仍然保持高增长态势。

预计2020-2023年中国直播电商市场规模年均复合增速将达到约58.3%，2023年中国直播电商规模将超过人民币4.9万亿元。把握数字化时代风口推进了全新战略升级，并持续加码数字营销业务布局，其中抖音直播电商业务布局可重点关注。

想了解更多行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2020-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》。

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