2022年个性化消费行业现状及发展前景分析

• 2022年1月17日 HaoChenChong来源：互联网 1362 89
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元旦期间，广东、海南、贵州三省联动上万商家促消费，仅贵州一地的消费额就突破7000万元。上海市启动“跨年迎新购物季”，多家国内外品牌在新商圈首次开设门店，元旦三天全市线下消费支付金额累计270.8亿元。88家老字号门店上线开展即时配送服务，订单量比平时增长三到

2022年个性化消费行业现状及发展前景分析

个性化消费是部分消费者的一种心理需求，个性化消费往往是一种差异化的标签形式，而且仅仅是标签。也就是说，与那些被贴为“群体化”“大众化”的产品一样，这一类产品同样是批量定制的，但不一样的是被贴上“个性化”的标签。消费者在其自我概念中需要用“个性化”选择来加强自我地位的优越感，因此需要目标产品与品牌进行个性化的“公然声称”，当这种外在主张与消费者自我概念发生共振就可以产生标签魅力。

元旦期间，广东、海南、贵州三省联动上万商家促消费，仅贵州一地的消费额就突破7000万元。上海市启动“跨年迎新购物季”，多家国内外品牌在新商圈首次开设门店，元旦三天全市线下消费支付金额累计270.8亿元。88家老字号门店上线开展即时配送服务，订单量比平时增长三到六成。

根据文化和旅游部数据中心统计，今年元旦假期，就地过节趋势明显。在做好预约、错峰、限流的基础上，各地景区推出适合本地出游需求的特色活动，积极拉动本地游市场的发展。元旦出游，不少人选择距离近、慢体验、个性化的本地游、周边游。河南、广西等地的乡村餐饮、旅游、民宿消费活跃。

随着北京冬奥会临近，冰雪主题游持续升温。某平台大数据显示，元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上涨21.5%，“滑冰”搜索量同比上涨49.8%。随着天气越来越冷，去滑雪的气氛也越来越热烈。假期里，不仅传统冰雪旅游目的地热度不减，南方地区的深圳、武汉等地商场超市也开通冰球、室内滑雪、滑冰等冰雪运动，吸引了不少市民前来体验。

1月10日，工信部印发《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见》，其中提到，轻工业在满足消费、稳定出口、扩大就业等方面发挥重要作用，但仍面临产业集中度不高、中高端产品供给不足、国际知名品牌不多等发展不平衡不充分问题。为此，要行业经济稳定运行、科技创新取得新突破、产业结构持续优化、品牌竞争力大幅提升、产业链现代化水平不断提升、绿色发展取得新进步。

其中特别提到：针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。

品牌方面，完善轻工品牌培育管理体系，提升品牌美誉度和国际化水平，不断提高品牌竞争力。培育会展、设计大赛等品牌建设交流展示平台，在家用电器、皮革、五金制品、钟表、自行车、家具、化妆品、洗涤用品、乳制品、酿酒等领域培育一批国际知名品牌。鼓励第三方机构提升品牌专业化服务能力，加强品牌策划、培育、评价和宣传，协助企业开展海外商标注册、品牌国际化推广，提升品牌海外影响力。加强品牌宣传推介力度，推广具有中国文化、中国元素、中国技艺的产品，树立行业品牌，促进文化消费。

还要利用大数据分析挖掘消费者个性需求，实现工业互联网与消费互联网融合对接，推动传统制造模式向需求驱动、供应链协同的新模式转型。

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