美泰获迪士尼玩具生产授权 中国玩具产业出口和转型升级分析

• 2022年1月27日 HuangJiang来源：新浪 983 62
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美泰公司高管称，该公司获得生产以华特迪士尼公司公主系列和《冰雪奇缘》系列为基础的玩具的许可，从孩之宝手中夺回这些产品的生产权。

美泰获迪士尼玩具生产授权

1月27日消息，美泰公司高管称，该公司获得生产以华特迪士尼公司公主系列和《冰雪奇缘》系列为基础的玩具的许可，从孩之宝手中夺回这些产品的生产权。美泰将于2023年开始销售新迪士尼玩具，该交易的财务条款没有披露。

2016年，美泰被孩之宝夺走该授权，这次财务上的挫折具有象征性意义，美泰公司随后经历了四位首席执行官掌舵的时期，他们试图填补失去这项业务造成的4.4亿美元损失。

2018年加入美泰的首席执行官Ynon Kreiz通过多项举措稳定运营，其中包括削减逾10亿美元的成本、全面改革领导层、重振芭比娃娃等关键品牌，同时重建与好莱坞电影公司的关系。

根据中研普华出版的《2022-2027年版玩具产品入市调查研究报告》显示：

玲娜贝儿是上海迪士尼度假区2021年9月29日发布的全新IP形象。玲娜贝儿频登热搜成为“顶流”。

去年，上海迪士尼推出的玩偶“玲娜贝儿”单价被炒到了上千元引发网友关注。14日，“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”登上热搜第一。

12月12日20时，是上海迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品，“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道的时间。抢购的人太多却显示完全崩溃。

玲娜贝儿玩具价格暴涨。在某个电商平台上，玲娜贝儿玩偶价格已达上千元。消费者购买记录显示，每小时销售量在2—7只。更有黄牛直接一口价喊出了全套10000元的“天价”，甚至有网友发帖称愿用飞天茅台换玩偶。

定价219元的普通款玲娜贝儿在9月29日首次发售后的2个礼拜内价格浮动在500-600元，之后随着玲娜贝儿在微博、小红书上的热度不断攀升，开始破千元，最高涨至1500元左右。而同样定价219元的圣诞款，价格峰值出现在圣诞前，约3000元一只，溢价高达13倍 。

中国玩具产业出口和转型升级分析

我国玩具以出口为主，2021年新冠肺炎疫情仍全球肆虐，产业运行形势严峻复杂，企业遇到的困难接二连三：原材料价格高位运行、产品海运价格飚升、集装箱舱位一箱难求、能耗双控用电紧张等等，这些情况叠加影响，令不少企业的经营难尽人意，上市公司的业绩也不太理想。不过尽管困难很多，但在业界努力下，产业发展成绩仍然呈现不少亮点。

1—11月，全国玩具出口2715.1亿元人民币，同比增长29.7%，总量和增长率双双刷新纪录，全年产品出口金额以两位数增长毫无悬念。

2021年中国玩具产业转型升级继续取得成效。广东作为中国最大玩具生产和出口基地，产品出口占全国约七成。十年前的2011年，广东玩具以“加工贸易”方式出口所占比例高达71.45%，而去年前三季度，广东玩具“加工贸易”出口占比下降到28.11%，同比增长只有2.03%。

以自有品牌出口的“一般贸易”占比上升到36.22%，同比增长58.74%;“其他贸易”(含跨境电商)占比28.48%，同比增长19.68%。自有品牌出口金额增幅远高于加工贸易，从一个方面显示出中国玩具产业正大踏步从“中国制造”向“中国创造”转型升级。

欲了解玩具产品行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年版玩具产品入市调查研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

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