文具市场调研报告 2022年文具行业发展前景分析

• 2022年2月17日 ZouJunRong来源：互联网 1286 84
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新消费趋势正推动行业转型升级，其中人群和结构变化是重要决定因素。消费人群中新中产阶级及新生代人群涌现带来新消费需求，根据报告显示，62%的00后愿意为兴趣买单。消费人群变化正促使文具行业向文创转型，具有高品质、时尚设计的产品将会脱颖而出。

文具行业发展前景、文具市场状况如何?经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。与年营收数十亿美元的跨国文具企业相比，国内品牌文具企业的市场拓展空间仍然巨大。

文具市场调研报告 2022年文具行业发展前景分析

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。

据中研产业研究院公布《2022-2026年中国文具行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示

文具作为一个消费频次高，且较为刚需的品类，市场空间广阔。目前，我国8000多家的文具企业中，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

2021年半年报显示，无论营收还是净利润规模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具营收76.9亿元，同比增长61.43%;净利润6.66亿元，同比增长43.43%。晨光文具、齐心集团、广博股份和创源股份，上半年一共净赚7.55亿元，晨光文具占了88.23%。

我国的文具行业规模约为1,500亿元，另外行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

从长期来看，人均消费量及产品单价提升促进文具行业平稳健康增长。将文具市场拆分成量和价两部分，从量的角度看，在校生人数稳中有降，但随着收入水平提高以及社会对教育重视程度的加强，更换频率提升及购买品类多样化将促进人均消费量增加。

根据Euromonitor数据显示，目前线下书写工具销售占比约86%，其中文具用品专卖店占比最高为39%;线上零售占比约14%，对比海外成熟市场，美国线上销售占比约30%，预计未来我国文具销售模式将向发达国家趋同。

书写工具是消费者接触最多的文具产品之一，从2019年国内产量为493.15亿支下降至2020年的463.03亿支。其中自来水笔产量2.64亿支，占笔类总产量的0.57%;圆珠笔产量134.83亿支，占笔类总产量的29.12%;铅笔产量208.58亿支，占笔类总产量的45.05%;记号笔产量110.04亿支，占笔类总产量的23.77%;活动铅笔产量6.94亿支，占笔类总产量的1.50%。

随着我国经济的持续稳定发展，特别是文化产业的发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人越来越重视儿童，普遍追求趣味性、益智型学习文具。伴随文具观念不断更新，居民文具消费收入继续增加，质量逐步提高。中国文具行业正面临着消费需求快速升级的机遇。在宏观经济的推动下，文具市场需求呈稳定增长态势，市场规模也将不断扩大。

新消费趋势正推动行业转型升级，其中人群和结构变化是重要决定因素。消费人群中新中产阶级及新生代人群涌现带来新消费需求，根据报告显示，62%的00后愿意为兴趣买单。消费人群变化正促使文具行业向文创转型，具有高品质、时尚设计的产品将会脱颖而出。

文具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析文具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘文具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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