Android将构建隐私沙盒 2022全球数字广告企业格局及盈利数据

• 2022年2月18日 HuangJiang来源：新浪 620 35
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Google近日宣布将在 Android上构建隐私沙盒，以引入更新的、更具私密性的广告解决方案。去年苹果推出了旨在加强用户隐私的app跟踪透明(ATT)政策。ATT的推出很快对数字广告的格局产生了影响。而受益的包括亚马逊、谷歌甚至苹果本身。

Android将构建隐私沙盒

2月17日消息，Google近日宣布将在 Android上构建隐私沙盒，以引入更新的、更具私密性的广告解决方案。去年苹果推出了旨在加强用户隐私的app跟踪透明(ATT)政策。ATT的推出很快对数字广告的格局产生了影响，其中Facebook今年预计在广告方面收入要损失100亿美元，而受益的包括亚马逊、谷歌甚至苹果本身。

Android安全与隐私产品管理副总裁Anthony Chavez介绍在 Android上构建隐私沙盒的目标是开发有效且能增强隐私保护的广告解决方案，让用户知道他们的信息是受到保护的，并且开发者和广告主也能利用此工具在移动端获益。

具体来讲，这些解决方案会限制与第三方共享用户信息，并且能够在没有跨应用标识，包括广告ID的情况下运行。

2022全球数字广告企业格局及盈利数据

疫情封锁，线上零售加速渗透，电商广告的增量推动互联网广告占比提升的速度。不过2021年以来，线下经济活动不断放开，受高需求刺激，美国GDP强势修复，互联网广告的增速相对放缓。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国在线广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

2021年全球广告花费同比增长达19.9%，其中增长极为显著的部分是数字广告，增速接近3成，而数字营销中又以搜索广告29.3%的增速较为亮眼，成为媒体广告花费增长的重要驱动力。

2020年年中，Meta管理层曾预警，iOS隐私新政预计会对Facebook的联盟广告产生50%的影响。在这次四季报中，管理层直接给出指引，iOS预计会影响Meta广告收入100亿。 这流失的100亿，基于四季度的情况，海豚君认为，将部分流入苹果搜索广告，部分流入了谷歌的搜索广告 。

亚马逊本季度首次披露了广告的财务数据，收入为 97 亿美元，同比增长 32%(亚马逊并未公布盈利数据)。虽然跟谷歌上一季度的 612 亿美元或 Facebook的 326 亿美元相比，这个数字仍然很小，但比你预期的要大，已经是 Snap 13 亿美元收入的几倍。

2021年中国广告市场呈现恢复性增长，上半年广告刊例话费同比增幅达23%。流量越是见顶，营销越要坚定。这不是行业自卷而内耗，而是经济提振洪流中不进则退的企业现况。

42.9%的广告主预计将在数字营销领域增加投入，其中不乏广告投放规模超过5亿的超大广告主，并且这批企业将在数字营销推广费用上更“强势”。

2021年国内营销投放顺序排名分别是短视频、信息流、直播、大V/公号软文，搜索广告排在第5;在2022年，预期将净增加搜索广告预算的广告主超越公众号软文需求跃居第四，实现总增长达21.5%，成为国内广告预算增长的极大组成部分。

未来在线广告行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国在线广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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