乐高集团2021年全球净赚超120亿 中国积木行业品牌发展特色和消费趋势

• 2022年3月9日 HuangJiang来源：新浪 892 55
• 繁体

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

乐高集团2021年全球净赚超120亿

3月8日，乐高集团公布了2021年度财务报告。相比2020年，乐高集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，约合人民币509.58亿元，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，约合158.24亿元人民币，较2020年增长32%，净利润为133亿丹麦克朗，约合123.8亿元人民币。

在销售端，自2020年以来向线上平台转移的趋势仍在继续。与此同时，乐高集团在2021年开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。截至2021年12月31日，乐高集团在全球的实体零售店总计达832家。

乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿色为主。它靠小朋友自己动手动脑，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦比隆。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国积木行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

积木作为益智玩具中的经典品类，因其能满足孩子的想象力和创造力，实现任意组合搭建的结构特性而经久不衰，是市场上长年热销的产品。

积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。

中国积木行业品牌发展特色和消费趋势

中国积木所在的玩具行业整体面貌仍然“不大”。据企查查显示，国内注册资金在100万元以内的玩具企业占据了67%，而注册资金在1000万元以上的企业仅有4%。“品牌力弱、代工感强”，是一些消费者对中国积木品牌的观感。

不过，变化也在发生，一批头部中国积木品牌正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，尤其是在中国传统文化IP的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。

在早期，中国人普遍认为，积木是小朋友玩的玩具。但在海外，全年龄段都会玩积木，许多玩家会从小玩到大，再将自己玩的积木介绍给下一代。如今，这一观念也逐渐被更多中国用户、尤其是Z世代所接受。

另一方面，产业端也在转型。一部分头部中国积木品牌积极向精品化、品牌化方向发展，并被敏锐的资本所提前落子布局。

未来中国积木行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国积木行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国积木行业市场全景调研及投资价值评估研究报告

  积木研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢