2022年国牌化妆品行业现状及发展前景分析

• 2022年4月19日 HaoChenChong来源：互联网 291 11
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国牌化妆品行业市场前景如何?据悉，内化妆品市场景气度不断向上 ，线上高增同时多样化运营利好国产品牌。国内化妆品市场终端需求不断向上，近5年规模增速领先全球，与此同时品牌竞争加剧，线上渠道销售高速增长，渠道的变化利于国产品牌进行市场的快速拓展，能够精准把

2022年国牌化妆品行业现状及发展前景分析

国牌化妆品行业市场前景如何?据悉，内化妆品市场景气度不断向上 ，线上高增同时多样化运营利好国产品牌。国内化妆品市场终端需求不断向上，近5年规模增速领先全球，与此同时品牌竞争加剧，线上渠道销售高速增长，渠道的变化利于国产品牌进行市场的快速拓展，能够精准把握消费者需求，多样化营销带动品牌效应增强的品牌将更有望不断做大市场。

近10年，全国化妆品相关企业注册量总体呈波动上升趋势，其中，2020年注册量达278.89万家，同比增长11%。2021年上半年共新增201.8万家相关企业。

根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

目前国内化妆品消费群体以女性为主、年龄在17-35岁，且人群的城市分布较为均匀。 2021 护肤品消费者中 17-35 岁人群占比超过 70%，其中 18-24 岁达到 39.5%;消费人群的城市划分呈现较均匀的分布，大多城市占比保持在 20%左右。

分品牌看，珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、修丽可、理肤泉、至本、瑷尔博士、夸迪较去年同期有所增长。国牌中，珀莱雅、夸迪、薇诺娜今年3月同比增长位列前三位，分别为133.7%/108.8%/75.5%，珀莱雅、夸迪两个国产品牌同比增长超100%，呈现强增长态势。

护肤品方面，今年3月精华类产品仍处于热销状态。美容护肤品牌2022年3月淘系平台销售额排名情况看，国际品牌仍处优势地位，占比80%，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅位列前三。国产品牌珀莱雅和薇诺娜分别位列第5和第10位。

2022年3月在抖音平台销售额排名前10的品牌中，海外品牌仅占据4席，对比1+2月份(海外品牌占据7席)，国产品牌加速抢占抖音平台护肤品市场份额，珀莱雅由第6位升至第2位，肌先知品牌凭借1.07亿销售额占据第三位。

彩妆方面，国产品牌在抖音平台的销售情况优于海外品牌。2022年3月抖音平台销售额排名前10的品牌中，国产品牌占据主要地位，合计销售额超过2亿元。其中，花西子领跑抖音平台彩妆品牌，月销售额达0.84亿元，远超第二位柏瑞美，优势地位突出。

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