腾讯视频再次宣布涨价 网络视频付费预付费用户占比

• 2022年4月21日 LiuMingYue来源：北京晚报 1172 76
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4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。此轮涨价幅度在5元至20元之间。腾讯视频官方表示，凡在2022年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。

腾讯视频再次宣布涨价

4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。此轮涨价幅度在5元至20元之间。腾讯视频官方表示，凡在2022年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，中国网络视频用户(含短视频)规模达7.25亿，网络视频付费用户规模扩大，内容付费占比逐年提升。目前网络视频付费行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的网络视频付费网站艰难前行。由于网络视频付费网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

去年以来，网络视频付费的发展也备受关注，报告称网络视频付费市场规模达467.1亿元，从2016年的19亿元起步，只用了两年的时间就实现如此大的增长，网络视频付费可谓是“指数级爆炸式增长”。

网络视频付费预付费用户占比

目前视频网站行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的视频网站艰难前行。由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。参考国外运营商开展的实际情况，很多国家预付费用户已经超过后付费用户，在新增用户中，预付费用户达到80%左右的比例。

当前，网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。网络视频付费用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频付费用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。

随着我国网络视频规模的不断扩大，多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准，提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。预付费业务在中国具有广阔的市场前景和长远的发展潜力。

更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。

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