牙膏产品全渠道零售额情况分析 牙膏品牌的市场竞争分析

• 2022年6月15日 zengyan来源：互联网 970 61
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根据尼尔森零售研究数据，我国牙膏品类市场相对集中，2021年牙膏产品按全渠道零售额计，排名前十的厂商市场份额合计达75%，云南白药、好来、宝洁、登康口腔(冷酸灵)、高露洁等排名前五的厂商市场份额达59.50%，头部效应日趋显著，头部企业市场规模更加突出且展现了

牙膏产品全渠道零售额情况分析

根据尼尔森零售研究数据，我国牙膏品类市场相对集中，2021年牙膏产品按全渠道零售额计，排名前十的厂商市场份额合计达75%，云南白药、好来、宝洁、登康口腔(冷酸灵)、高露洁等排名前五的厂商市场份额达59.50%，头部效应日趋显著，头部企业市场规模更加突出且展现了良好的市场品牌效应。其中，云南白药、登康口腔等本土头部企业增速远超外资头部企业。

随着年轻消费者逐渐成为消费主力军，加之在疫情的影响下，大健康经济时代的来临，消费者在牙膏的选择上应该会更倾向一些更健康和更高端的产品，产品价格将不再是消费者购买牙膏的第一考量标准。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》统计分析显示：

生活必需品牙膏一直都是大家日常生活中最常见的商品。也正是因为这块市场的广阔，近几年来越来越多人加入了这个领域，让牙膏这个领域的竞争越来越激烈。　牙膏品牌的市场竞争分析

目前，牙膏品牌的市场竞争进入了新阶段。除了牙膏、牙刷外，各大细分品类纷纷涌现，新品类牙线、漱口水、口腔喷雾等也逐渐被国内消费者接受。在各品牌旗舰店查询发现，两面针、云南白药等都推出了牙刷、漱口水，并设置了儿童专区。目前，儿童牙膏也是冷酸灵、舒客等品牌业绩增长的重要推动力。

从产品功效来看，美白、中草药品类牙膏仍然是消费者的主要诉求，含中药植物成分的牙膏份额占比达26%，美白类牙膏的市场份额占比25%，抗敏感牙膏的市场份额占比10%，特色明显的产品市场拓展加快。

据了解，在很多消费者眼里，牙龈出血买云南白药，牙齿敏感用冷酸灵，美白牙膏买黑人，防蛀防龋选佳洁士或高露洁，已成为共识。对此，行业资深分析师认为，即便消费者代际更替，云南白药等形成的用户印象也很难被取代，新品牌想要获得用户青睐，就要切入更细分、更差异化的产品。

牙膏也掀起“上市潮”冷酸灵母公司欲冲刺A股

继舒客母公司薇美姿向港交所递交招股书后，又一家牙膏企业计划上市。近日，国产牙膏冷酸灵所属母公司登康口腔向深交所递交了招股书，拟在主板挂牌上市。据了解，该公司的营收、净利润虽逐年增长，但营收来源相对单一、经营模式依赖经销商等问题，也困扰着公司发展。从整个牙膏市场来看，市场份额位居第四的冷酸灵，则与前三名的云南白药、好来、宝洁相差较大。

冷酸灵冲刺A股的同时，舒客母公司薇美姿正在港股排队。今年2月，薇美姿向港交所递交了招股书，拟冲刺“国货牙膏第一股”，公司旗下拥有口腔护理品牌“舒客 Saky”、儿童口腔护理品牌“舒客宝贝 SakyKids”。了解到，资本市场中，还有两面针、云南白药、片仔癀等生产牙膏的上市公司。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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