2022年积木玩具行业发展环境及市场前景调研分析

• 2022年7月21日 ZouJunRong来源：互联网 218 6
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随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

积木玩具发展现状、积木玩具发展趋势如何?随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

2022年积木玩具行业发展环境及市场前景调研分析

积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。

积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

乐高积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具，其生产的积木形状有一千三百多种，产品系列也有十二多种。不同的系列所代表的理念不同，售卖时候的价格也具有一定的差距。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》显示

乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。

根据数据显示，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

2018年至2020年，乐高中国线下店数量从90家激增至231家，在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。随着乐高在中国市场的业务布局逐渐深入，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，较2011年的13.6%提升了28.7%。

随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力越来越大。全球最大的积木企业乐高2016年的玩具产品销售额为253.07亿丹麦克朗，较2015年增长了16.62%。2016年乐高在中国的销量增幅是45%，2017年一季度乐高业绩同比猛增60%，预计2030年至2050年中国将有可能成为乐高全球最大的市场之一。

不过，变化也在发生，一批头部中国积木品牌正在纷纷转型精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，尤其是在中国传统文化IP的挖掘上，逐渐做出了自己的特色。2019年全球玩具积木市场总值达到了598亿元，预计2026年可以增长到947亿元，年复合增长率(CAGR)为6.8%。

不少积木玩家发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

综合多家企业的看法，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

积木玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析积木玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘积木玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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