高端葡萄酒行业现状与市场发展前景分析

• 2022年7月24日 zengyan来源：互联网 1046 66
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高端葡萄酒行业现状，高端葡萄酒行业前景如何?随着中产阶级的扩大，催生出一系列葡萄酒高端商务表达需求，更多消费者追求高端葡萄酒产品带来的社交属性。

高端葡萄酒行业现状与市场发展前景分析

高端葡萄酒行业现状，高端葡萄酒行业前景如何?随着中产阶级的扩大，催生出一系列葡萄酒高端商务表达需求，更多消费者追求高端葡萄酒产品带来的社交属性。同时，中国就业人口7.7亿，城镇化率超过60%，达4.66亿余人，这部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消费群体，葡萄酒高端消费场景也将持续增长。

在过去十年里，我国电商销售额增长超十倍，国内互联网渗透率翻一番超过61%。我国信息技术的高速增长，使得新中产消费全国化进程加速。因此中高端消费必将引燃新的增长点，在此背景下，高端葡萄酒将更具竞争优势，更符合国家未来发展的消费需求，高端葡萄酒企将率先分享全国化红利。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国高端葡萄酒行业发展趋势及投资风险研究报告》统计分析显示：

一、中国葡萄酒产量分析

图表：2017-2019年中国葡萄酒产量规模

数据来源：国家统计局

二、中国葡萄酒零售量分析

图表：2017-2019年中国葡萄酒零售量

来源：中研普华研究院

三、中国葡萄酒零售额分析

图表：2017-2019年中国葡萄酒零售金额

来源：中研普华研究院

四、中国葡萄酒未来发展分析

旺销餐饮、旺销酒行、粉丝群，并且互联网化，这将是未来区域市场动销的重要模式。随着电商、微商、快手、抖音、美团、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新营销渠道的优势将愈加明显，成本也相对可控。

中国葡萄酒在近几年消费升级、渠道下沉的发展中，市场呈现出“头部品牌集中化”与“中小品牌碎片化”并存的格局。经历新冠疫情的影响，短期消费降级在所难免，伴随着消费需求的持续下降与消费购买的更趋理性，经销商在商业选择层面也更加谨慎。葡萄酒市场将在较长一段时间持续下行，会导致大品牌集中度进程受阻，小品牌震荡中难以生存的现象，这反而对具有一定品牌基因或具备实力背景的企业，创造了崛起的新机会。

目前发展形势来看，未来中国高端葡萄酒市场葡萄酒品牌将呈现多极化发展趋势，新世界葡萄酒品牌将越来越在中国高端葡萄酒市场占据重要位置。今年，各主要葡萄酒产区政府亦纷纷出台了葡萄酒产业发展的“十四五规划”，表示将从政策、资金、人力等多方面大力支持葡萄酒产业发展，这无疑给中国葡萄酒企发展打了一针定心剂。虽中国葡萄酒在不断崛起，但和很多奢侈品行业一样，在中国高端葡萄酒市场，仍然是国外品牌的天下，特别是以法国名庄酒为代表的高端红酒品牌。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国高端葡萄酒行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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