短视频成为新媒体的主力军 未来发展行业调查报告分析

• 2022年8月22日 FangManTao来源：百度 新浪 1100 70
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疫情期间，中国直播行业已成为经济复苏的重要平台。实体商业向数字化转型的步伐总体加快。目前中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

短视频即短片视频，是一种互联网内容新的传播方式，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，能充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着冰桶挑战、Papi酱等短视频的爆红，抖音、梨视、微视、快手频等多个平台上线，短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。

据中研普华产业研究院调查数据显示，2022年3月中国短视频用户规模已达9.54亿人，使用时长达到689.71亿小时，具体主要体现在短视频综合平台的用户使用时长增长，环比增长13.82%，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。

中研普华产业研究院据近几年对短视频了解研究，对短视频领域的发展趋势有以下几点：

一、新媒体短视频发展趋势会将越来越好

随着短视频普及程度加强以及用户规模增多和近两年受新冠病毒疫情的影响，让更多居家隔离的朋友，成为自媒体，成为短视频的拍摄者，还有很多短视频头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势。

二、对短视频的管理会越来越规范

前期短视频领域属于新事物的出现，很多规定、规则没有对其有约束的条文，随着其领域的壮大，国家以后可能会制定出相关的管理方法。

短视频平台百花齐放的市场格局以后将迎来行业洗牌期，国家为了应对行业变局，相关法规和行业自律规定的颁布和实施，将提高短视频生产和播出的准入门槛，划清原创与模仿、抄袭的界限，推动短视频内容产业健康、有序和高质量发展。2017年短视频行业快速发展以来，针对用户隐私，创作者产权、企业竞争等多方面的政策文件陆续出台，为短视频行业的发展提供了更为具体和明确的要求和方向。

企业的竞争将从用户规模竞争转向内容竞争，只有优质的内容才能吸引更多的短视频用户。

三、短视频营销更加成熟，跨界整合是常态

短视频营销在原生内容和表现形式方面的创新和突破更加成熟化，跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式，将各自品牌的特点和优势进行融合，突破传统固化的界限，发挥各自在不同领域的优势，从多个角度诠释品牌价值，加强用户对品牌的感知度，并借助短视频的传播和社交属性，提升营销效果。

四、新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验

社会在发展，生活在进步，各项技术飞速发展，5G商用加速落地，会给短视频行业带来一波强动力，加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率，降低运营成本，提升用户体验，同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

想了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》，本报告对短视频企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了短视频行业的发展趋势并提出投融资建议。数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。

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