2022上半年我国家电出口总额及市场销售规模分析 家电营销模式及市场消费情况分析

• 2022年8月29日 zengyan来源：互联网 489 26
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2022上半年我国家电市场及出口总额如何?据海关总署数据显示，2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2%。而内销方面，据全国家用电器工业信息中心数据，上半年国内家电市场销售规模3609亿元，同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。

2022上半年我国家电出口总额及市场销售规模分析

2022上半年我国家电市场及出口总额如何?据海关总署数据显示，2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2%。而内销方面，据全国家用电器工业信息中心数据，上半年国内家电市场销售规模3609亿元，同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。

数据显示，2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增长，同时，彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势明显，同时大家电内部产品结构发生着持续的变化。

比如液晶电视中分化出mini LED细分赛道。同时，在消费升级的大趋势下，产品性能不断提升，功能不断丰富，彩电在屏幕尺寸的重要维度上不断升级，线下市场75英寸产品销售额已占市场份额的1/4，超大屏85英寸及以上产品市场销售额接近1/5，120Hz的高刷新率电视呈现爆发式的增长;空调市场上，一匹半功率产品的市场份额明显加大，一级能效的零售量份额已达到76%，新风空调零售量份额同比翻倍;冰箱以多门大容积嫁接更强的保鲜性能;洗衣机容量高度集中于10公斤，烘干、洗护是最受关注的功能热点。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国电器行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

电器(electrical appliance)泛指所有用电的器具，从专业角度上来讲，主要指用于对电路进行接通、分断，对电路参数进行变换，以实现对电路或用电设备的控制、调节、切换、检测和保护等作用的电工装置、设备和元件;从普通民众的角度来讲，主要是指家庭常用的一些为生活提供便利的用电设备，如电视机、空调、冰箱、洗衣机、各种小家电等等。

家电营销模式及市场消费情况分析

疫情以来高歌猛进的线上销售渠道，今年上半年也首次出现销售额的同比负增长。随着流量红利逐渐消退，直播带货销售模式也迎来新一轮洗牌，消费者对主播的口碑营销、人设背书和经验之谈等依赖性加强，赋予知识内涵的直播成为上半年消费市场的新亮点。在消费意愿低迷的状态下，需要深入挖掘消费潜力，而采用适合消费者习惯的信息传播方式，是保证消费者能够顺畅接触信息的前提，比如说，当90后和00后逐渐成为消费主体，通过网络视频传递产品信息就是一个相对高效的传播手段。

2022年上半年生活电器国内零售额为589亿元，同比下降10.8%。但生活电器品类宽泛，具有创新活跃、技术迭代速度快的特点，随着人们生活方式的细微变化，不断有新场景、新功能的需求出现。而且目前我国家庭生活电器保有量还处在较低水平，长期来看仍有较大的增长空间。

进入替换购买和品类扩张为主的家电市场，向高端、创新、集成、套系升级的趋势已经十分明确。2022年7月29日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出9条促进绿色智能家电消费的政策措施，标志着新一轮的以旧换新和家电下乡政策有了实质性落点。下半年，各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台，企业在产品和销售端不断寻求新动能，家电消费将有望升温。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国电器行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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