盲盒行业市场深度调查及发展趋势2022

• 2022年9月29日 GuoMeng来源：互联网 699 41
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随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，为潮流产业增值带来了全新的土壤，潮玩成为了年轻人的精神消费品。盲盒产品的大热带动我国潮玩经济快速增长，新锐白领成为消费主力，潮玩产业也逐渐走入了大众消费市场。

随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，为潮流产业增值带来了全新的土壤，潮玩成为了年轻人的精神消费品。盲盒产品的大热带动我国潮玩经济快速增长，新锐白领成为消费主力，潮玩产业也逐渐走入了大众消费市场。

“潮玩经济”，不局限于潮流玩具性产品，是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。“潮品”既是“尖货”，代表着优质的产品，“玩法”则指代娱乐互动性的获取方式，而有别于传统的直接售卖。 例如，摇号抽鞋、抽盲盒、夹娃娃等娱乐形式。

盲盒行业市场深度调查及发展趋势

中国社科院报告显示，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。中信证券认为，随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势，IP价值持续展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。看好在IP储备方面有较强实力以及在下游渠道端有领先布局的公司。

天猫方面的数据显示，过去一年有超过1200万人在购买潮玩，这批用户已有近60%为18-35岁的城市白领。可以说，天猫已经成功吸纳了部分优质用户，同时也极大的弥补了泡泡玛特在2-3线城市主流销售渠道匮乏的现状。

资本看好潮玩赛道的主要逻辑无非在于，Z世代消费新实力的崛起让潮玩这一原先的小众兴趣，有了进入大众市场的前景。但在泡泡玛特上市后的这段时间里，人们也逐渐发现，真正火了的好像也只有盲盒。而对于整个潮玩赛道来说，盲盒单一品类的走红并不能为整个行业带来爆发的动力。

据中研产业研究院发布的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

伴随用户消费暴涨和资本持续加码、潮玩品牌在近年来频频出圈。时值风口，不断有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动这一千亿级市场的爆发。

数据显示，2019-2021年我国盲盒市场规模从25亿元扩张至2021年的近100亿元，年均复合增长率接近75%。企查查最新数据显示，全国范围内潮玩相关现存企业超5000家，2021年共新注册近2000家相关企业，同比增长228.83%。截至8月中旬，2022年共新注册潮玩相关企业数量超2000家。

8月16日，市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》(下简称“意见稿”)意见的通知。意见稿对盲盒、盲盒经营者进行了定义，其中，包括规定盲盒不得向8岁以下儿童销售;鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费等规范要求。

尽管意见稿当前仍处于征集意见阶段，但盲盒行业正式纳入官方监管已成为行业大势。除去行业监管措施，盲盒行业也有新变化在发生，在相关从业者眼中，盲盒热正在消退。行业变化直接体现在“盲盒第一股”泡泡玛特的业绩上。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。中研产业研究院资深研究员对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。

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