2022年中国彩妆行业市场发展前景分析

• 2022年9月30日 ChenGuanQiu来源：互联网 404 19
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近年来，中国制造逐渐撕掉“老土”等标签，呈现出高颜值、高品质。有的中国彩妆以浓郁“中国风”流露东方神韵，还有一些则通过新奇独特设计吸引消费者。然而，化妆品国货潮遇上疫情，两者也发生了反应。疫情影响下，彩妆产品在艰难时期不再是首要考虑，消费者可能降级消

近年来，中国制造逐渐撕掉“老土”等标签，呈现出高颜值、高品质。有的中国彩妆以浓郁“中国风”流露东方神韵，还有一些则通过新奇独特设计吸引消费者。然而，化妆品国货潮遇上疫情，两者也发生了反应。疫情影响下，彩妆产品在艰难时期不再是首要考虑，消费者可能降级消费更便宜的产品，调低非必需品优先级，消费者会选择用掉之前的囤货，甚至停止购买。

国家统计局数据显示，今年1—6月，全国化妆品零售总额为1905亿元。其中，3、4、5月的零售额同比出现三连跌，仅首尾两端实现了数据增长，零售总额与去年同期相比下滑了2.5%。这也是过去10年以来，上半年度化妆品零售总额的首次下滑。

如把时间拨回2019年，凭借着直播带货元年的热度，当时的新国货美妆，大体可分为两类：一类是像完美日记一样，走“平价”路线，另一类则是打造典雅端庄中国风的花西子派别。

这两家品牌也是凭借小红书koc带火的第一批品牌，在国货美妆风潮初启时，销量也是相当可观的。2019年，完美日记以超过15亿销售额的成绩夺得天猫1-11月的彩妆销售冠军，同年，花西子的销售额也达11亿元。

不止国货如此，国外品牌也基本是这个路径。

曾经的平价之选韩国品牌爱茉莉也在走下坡。从2019年开始到现在，旗下彩妆品牌悦风诗吟已经关闭了超过600家门店;就连爱茉莉旗下的妆品牌伊蒂之屋、高端品牌赫妍，也在去年与今年先后关闭了中国市场所有的线下门店，可谓是节节败退。

另外，欧美大众品牌美宝莲也在前两个月宣布全面撤柜的。要知道，在那个国内彩妆市场处于萌芽的阶段，美宝莲可以说是80后、90后的彩妆启蒙。

今年5月10日，资生堂启动在中国市场的首个专项投资基金，由资生堂与博裕投资合作注资5.01亿元，资生堂占股98%，将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌，以及上下游相关技术服务公司的投资机会。

与此同时，欧莱雅也在今年5月和东方美谷签约，宣布在中国市场设立首家投资公司，致力于投资创新美妆科技。欧莱雅旗下的法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛，也已经在8月正式进入中国市场。

据中研产业研究院《2022-2027年中国彩妆行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析：

化妆品产业链分为上中下游三部分：

上游原材料供应商，主要原材料有甘油、乳化剂、活性剂等，代表企业入巴斯夫、科思股份、华熙生物等;

中游品牌商，负责产品研发、生产，生产模式分为自主生产和代工生产，国际品牌商欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂，国内品牌商珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等;

下游服务商、经销商，负责产品销售，主要渠道为线上电商和线下商超、百货专柜等。

疫情影响之下，线下流量减少，促使化妆品企业都在线上寻找新流量，渠道和品牌都在线上化，这也使得线上流量越来越贵，砸流量做品牌和渠道的企业被加速淘汰。

海外品牌在中高端布局上依然虎视眈眈，各路国货美妆又能否从“网红销售”走向“销售长红”，还有待后续观察。

随着彩妆行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的彩妆企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。想要了解更多行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国彩妆行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。

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