中国漱口水行业市场深度调研 未来更应该考虑品牌效应

• 2022年10月21日 HuangWenYu来源：百度百科 中国海关 中国口腔清洁护理用品工业协会 360化妆品网 1367 90
• 繁体

漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses)，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。

漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses)，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。

漱口水与牙膏不同，一般是透明液体，口感和味道重要性更为突出，多数漱口水都宣称预防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭剂预防和消除口臭，添加味觉受体阻滞剂(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国漱口水行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

口腔护理是一个可以伴随你从白天到晚上全天候场景的品类，快消化就意味着参半可以把品类做到让消费者随时随地使用，像漱口水、口气清新喷雾、以及口气清新爆珠等这一类产品的使用场景更加多样化，使用的频次也相对更高。

漱口水行业市场现状分析

数据显示，2020年，中国口腔护理行业销售规模达到491亿元，较上年增加29亿元，同比增长6.28%;2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年将增长纸1155亿元。未来口腔行业市场发展空间广阔。

在以往的口腔护理领域中，美白、防蛀、去烟渍是用户的主要的诉求，如今随着颜值经济的发展，人们更加注重自身的形象，“清新口气”成为重要的考虑因素，而易于携带的漱口水会成为新一代消费者的首选。

消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高。2020年，我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元，较2019年增加0.79亿元，同比增长11.77%。

2019 年11月-2020年10月，漱口水线上交易总额近11 亿元。2020年中国漱口水的用户规模就高达6000万，2021年增量达到83%，已经接近1亿用户。2020年便携式口腔护理消费占比相比前一年增加了一倍多。目前国内的漱口水市场以国外品牌为主，销量排在首位的是强生集团旗下的李施德林漱口水，在过去一年中，销售额占据了总销量的30%。

参半益生菌漱口水，近一年时间常登顶淘宝、拼多多、抖音等各大社交电商漱口水类目的销售榜冠军，早在2020年，参半在这一细分品类的市场份额已达到11.3%，仅次于头部品牌美国的李施德林，而在2021年更是反超李施德林，登顶漱口水类目榜首。

2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元，出口金额为63469.75万美元，出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少，但出口金额仍有大幅的提升，这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。

漱口水行业市场发展趋势预测

80后、90后群体是主要的漱口水消费者，80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

但对于漱口水未来的发展，业内人士直言，在选择漱口水品牌时，相比于价格和品牌，产品的包装及味道才是消费者首要及优先考虑的。作为刚刚起步的行业，这个赛道将处于激烈竞争下，尾部玩家不断黯然离场，新玩家前赴后继的状态，但是长远来看，只有具有品牌效应和优质产品的玩家才能留下来。

想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国漱口水行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国漱口水行业市场深度调研及投资策略预测报告

  在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近百万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢