“双11”预售火热开启 四季度消费市场有望持续回暖

• 2022年10月26日 WuAoYan来源：中国经济网 646 37
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目前，各大电商平台适时推出促消费活动，有望进一步激发消费者购物意愿，预计四季度消费市场将得到较好修复。

“双11”预售火热开启 四季度消费市场有望持续回暖

目前，各大电商平台适时推出促消费活动，有望进一步激发消费者购物意愿，预计四季度消费市场将得到较好修复。

为进一步释放消费潜力，推动直播电商、社群电商等新业态快速发展，近日多地计划开展线上促销活动。例如，山西省商务厅拟于11月1日至11月11日组织开展2022“晋情消费品质生活”线上促消费活动;安徽省陆续推出秋季促消费系列精品活动，其中，“品质餐饮·徽动消费”2022年合肥市餐饮消费季将在11月份至12月份举办，线上联合商家推出特色1元菜、上线团购套餐、配合主播直播优惠促销等。

每年的“双11”都是消费市场的重头戏。当下，已有多家电商平台开启“双11”预售。10月25日天猫发布数据称，10月24日晚天猫“双11”开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。

目前，各大电商平台适时推出促消费活动，有望进一步激发消费者购物意愿，预计四季度消费市场将得到较好修复。

为进一步释放消费潜力，推动直播电商、社群电商等新业态快速发展，近日多地计划开展线上促销活动。例如，山西省商务厅拟于11月1日至11月11日组织开展2022“晋情消费品质生活”线上促消费活动;安徽省陆续推出秋季促消费系列精品活动，其中，“品质餐饮·徽动消费”2022年合肥市餐饮消费季将在11月份至12月份举办，线上联合商家推出特色1元菜、上线团购套餐、配合主播直播优惠促销等。

2022全球电商平台最新排名

SimilarWeb对全球每月访问量超过100万的151个电商平台流量进行了排名，以上数据显示的是同一平台不同站点的访问量总和。亚马逊和eBay位居榜首，亚马逊每月的访问量超过55亿次，而eBay每月的访问量接近30亿次。

从品类上看，排名前20的电商平台绝大多数是综合性电商平台，只有Etsy和Zalando专门销售特定品类。从地域上看，亚马逊、eBay、乐天、速卖通、Etsy在全球多个站点经营，但也有来自拉丁美洲、中国、北美、东南亚的市场、印度和欧洲的电商平台。

电商平台行业发展现状

《2022年中国购物者报告》显示，2021年快速消费品发展态势延续到了2022年初，在疫情带来的不确定性影响下，消费者变得更加谨慎、对价格更加敏感，动荡将成为新常态。

研究表明，电商成为2021年唯一保持增长的渠道，增速从前几年的30%左右下降至15%。电商平台也逐渐分化，其中，以抖音、快手为代表的直播电商平台和拼多多正赢得越来越多消费者的青睐。

“中国是电子商务竞争最激烈的市场，没有之一。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，虽然中国电商起步较晚，但由于庞大的消费者规模以及飞速发展的互联网技术和生产力水平，中国电商市场呈现出的是指数级的成长。

此外，日趋完善的物流系统，也让“次日达”变为了国内电商速度的常态，最大限度满足国内消费者需要。

与此同时，中国电商热点频出，就算没有热点也能制造新词。“双十一单身夜疯狂剁手”“618年中狂欢”……这些外国人无法理解的由“中国特色梗”所衍生出来的购物热潮，本土电商平台却能很好的把握，创造出一个又一个销售奇迹。

根据阿里巴巴公布的数据显示，从2017年到2021年，天猫双11总交易额已经翻了三倍多，高达5403亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电商平台行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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