255个乡村入选中国美丽休闲乡村 乡村旅游行业发展现状分析

• 2022年11月15日 WuAoYan来源：新华网 人民日报海外版 580 32
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乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

255个乡村入选中国美丽休闲乡村

经各省份遴选推荐、专家评审和网上公示，推介北京市门头沟区妙峰山镇炭厂村等255个乡村为2022年中国美丽休闲乡村，其中农家乐特色村84家。

推介乡村呈现三大特点：一是创新业态丰富。将农业观光采摘、农业科技科普有效结合打造高科技生态农场，搭建光影秀与传统农耕文化融合的互动式舞台，九成入选乡村结合不同农时举办采茶节、稻田音乐节等富有农味的节庆活动。二是农民主体地位凸显。今年推介的农家乐特色村，农民既是经营者，又是从业者，村内休闲农业从业人员中农民占比超过85%，平均带动农户超过300户。三是数字赋能营销服务。多数入选村利用APP、直播平台等开展营销宣传、门票预约和客房预订，同时通过大数据等技术实现消费导引、客流计算等功能，让服务迈向智能化、信息化和高效化。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

近年来，乡村旅游在多元需求中成长，已超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学等产品和项目的开发，乡村旅游也从过去的一个点、一个村，扩展为一个片区、一条特色旅游带，乡村风情小镇、沟域经济等发展迅速。

2019年1到8月，全国乡村旅游总人数为12.07亿人次，总收入5925亿元，开工率达94.5%，乡村旅游从业人数达1061万人。据悉，2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入1.81万亿元。

乡村旅游行业发展现状

“采摘”“收割”“丰收”，是这个秋季旅游市场的热词。近年来，乡村旅游的吸引力不断增强，已成为国内旅游的重要内容，乡村旅游市场日益壮大。据统计，目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，乡村旅游成为乡村振兴的重要途径。

9月，文化和旅游部、共青团中央联合推出128条“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，串联起一批具有深厚农耕文化、浓郁民俗风情的乡村景点，引导游客走进乡村、支持“三农”，持续发挥乡村旅游激发消费活力、促进城乡融合、助力乡村振兴的积极作用。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。2020年，受疫情影响，旅游业按下了暂停键，乡村游也无法幸免，但随着我国疫情得到有效控制和政策的积极扶持，居民的旅行消费需求持续释放，短途、城市周边的乡村游更具吸引力，成为旅游业回暖和恢复性增长的排头兵。中国旅游研究院数据显示，2021年1-5月中国乡村游游客规模达8.67亿人次，同比增长55.5%，成为旅游业中最具备承接疫情后消费复苏反弹的领域。

乡村旅游+农业、乡村旅游+康养、乡村旅游+研学等，作为一项融合性较强的产业，乡村旅游的发展给乡村带来了多方面的改变。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。近几年，我国相继出台一系列扶持政策为乡村旅游发展助力。如2018年国务院发布《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》，提出利用乡村特色资源发展乡村旅游产业的同时，融入科技、人文等元素发展旅游新业态。

2022年《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出推动相关文化业态与乡村旅游深度融合，发展民间文化艺术研学游、体验游，促进产业链深度融合的同时，为乡村旅游可持续发展助力。

目前，休闲、度假、体验已成为人们参与乡村旅游的重要诉求，各乡村旅游目的地为此打造了许多项目，然而，产品雷同、单一等仍然是制约乡村旅游进一步发展的重要因素。

今年以来，文旅部已先后推出“春生夏长 万物并秀”“乡村是座博物馆”“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，这些线路多注重乡土乡情、自然科普、农耕文化、非遗体验等的融合，以更好满足大众特色化、多层次旅游需求，丰富乡村旅游产品供给。精品化已成为乡村旅游发展的重要方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国乡村旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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